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태그 결합상품 ,방송통신 결합판매 ,경쟁상황 평가 ,시장획정 ,평가 방법론

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결합상품의 인접시장 영향 분석 방법 연구
제목 결합상품의 인접시장 영향 분석 방법 연구
저자 황유선 ·권용재 조회 763
게재지 정책연구 권호 정책연구 18-59
언어 KOR 페이지 1-70 (총 70 pages)
PDF pdf열기결합상품의 인접시장 영향 분석 방법 연구 발행일 2018.12.31
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
공정경쟁 > 경쟁ㆍ규제
결합상품 판매를 통한 방송통신서비스 가입이 증가하면서 결합상품이 방송통신시장 경쟁에 미치는 영향에 대한 분석 필요성이 증가하고 있다. 그간 국내 방송통신시장에서의 결합상품 관련 논의는 주로 결합상품의 시장획정 및 시장지배력 전이 논의를 중심으로 이루어졌다. 시장획정이나 지배력전이 논의는 그것 자체로 유의미한 논의이나 시장 상황이 빠르게 변화하고 있는 점 등을 고려할 때, 결합상품의 방송통신시장 경쟁에 대한 영향 분석은 관련 현황과 결합의 동인 등에 대한 보다 다양하고 유연한 분석이 필요하다고 볼 수 있다. 이에 따라 본 보고서에서는 시장획정 및 지배력전이 이슈에 대한 검토와 더불어 관련 시장자료와 이용자 설문조사 등을 통해 시장의 변화를 다각도로 검토하고자 하였다. 이를 위해 유형별 결합상품에 대한 시장 현황 분석 및 개별시장 점유율 변동 양상과의 비교 분석, 그리고 이용자 설문조사 등을 통한 결합상품의 동인 및 영향분석 등을 실시하였다. 분석 결과를 정리하면 다음과 같다.

우선 결합상품 가입자 규모는 증가율이 둔화되고 있긴 하나, 여전히 성장을 지속하고 있는 것을 알 수 있다. 특히 이동통신서비스를 포함한 유무선 결합상품이 꾸준히 증가하면서, 주요 서비스인 유료방송, 초고속인터넷, 이동통신서비스 모두를 결합으로 사용하는 경향이 증가하고 있다. 설문조사 결과 또한 결합상품 선택시 이동통신서비스의 중요성이 점차 증가하고 있는 것으로 파악된다. 유무선 결합상품에서 SK계열이 방송+초고속 포함 유선 결합상품 대비 높은 점유율을 기록하고 있는 것은 SK계열의 이동통신서비스 경쟁력이 유료방송, 초고속인터넷 시장 경쟁에 일정수준 영향을 미치고 있다는 지표로 해석될 수도 있다. 하지만, 이동통신을 포함한 결합상품과 이동통신시장 모두에서 SK계열의 점유율이 감소하고 있어 결합상품을 통한 경쟁구도는 유료방송, 초고속인터넷, 이동통신서비스 등 다양한 서비스의 경쟁력이 복합적으로 작용하고 있을 가능성을 시사한다. 이러한 결과는 결합상품을 통한 경쟁으로 인해 방송통신 각 개별시장의 경쟁이 독립적이라기보다는 일정 수준 상호 연계되어 있음을 보여주어, 전체 시장을 함께 검토하는 통합적 분석이 필요함을 시사한다. 한편, 설문조사 결과 결합상품 경쟁이 유료방송서비스 가입률을 상승시키는 역할을 할 가능성도 나타나, 해외 OTT 사업자의 국내 진출에 따른 방송통신시장 변화에 대한 분석 등에 있어서도 결합상품의 영향 등을 고려한 분석이 필요하다고 하겠다.
제1장 서 론
제1절 연구목적
제2절 결합상품 일반 현황
1. 결합상품의 개념
2. 결합상품 관련 주요 경과
제2장 결합상품 관련 주요 논의
제1절 시장획정 관련 논의
1. 개요
2. 기존 연구
3. 결합상품 시장획정 논의 관련 고려사항
4. 소결
제2절 지배력전이 관련 이슈
1. 시장지배력 개념
2. 시장지배력 전이 개념
3. 소결
제3장 결합상품 관련 시장 현황 분석
1. 결합상품 가입자 현황
2. 결합상품과 개별 서비스시장과의 관계
3. 종합 및 소결
제4장 결합상품 설문조사 결과
제1절 설문조사 개요
제2절 주요 설문 결과
1. 이용 현황
2. 수요대체성
3. 결합상품 가입 요인 분석
4. 결합상품 가입자 이용자 대응력 분석
5. 소결 및 시사점
제5장 결론
참고문헌
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제4유형
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