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UCC 기반의 온라인 동영상 사업자의 수익 및 보상 모델
제목 UCC 기반의 온라인 동영상 사업자의 수익 및 보상 모델
저자 이기훈 조회 10217
게재지 방송통신정책 권호 제23권 18호 통권 517호
언어 페이지 82-95 (총 14 pages)
PDF pdf열기UCC 기반의 온라인 동영상 사업자의 수익 및 보상 모델 발행일 2011.10.01
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방송 > 방송콘텐츠
방송 > 광고
과거 콘텐츠 이용자는 방송사, 영화사 등 제작시설을 갖춘 소수의 CP(Contents Provider)가 생산하는 콘텐츠만을 소비할 수 있었기 때문에 콘텐츠 소비가 제한적이었다. 하지만 지금은 인터넷의 발달로 개인도 UCC(User Created Contents)를 제작하여 YouTube와 같은 사이트에 게재하면 누구나 시청할 수 있으며, 이러한 UCC가 차지하는 트래픽의 비중도 늘고 있다. 또한 최근에는 개인이 제작한 비전문적인 콘텐츠뿐만 아니라 방송사, 영화사 등이 제작한 전문적인 콘텐츠(RMC, Ready Made Contents)도 온라인 동영상의 형태로 공개되고 있다.
이처럼 온라인 동영상 콘텐츠는 개인의 미디어 소비에서 중요한 부분을 차지하며 양적인 성장을 하고 있다. 하지만 온라인 동영상 사업자는 콘텐츠 확보와 안정적인수익 모델 구축이라는 중요한 숙제를 안고 있다. 사업자가 이 두 가지 문제를 해결하지 못할 경우 양적인 성장을 이루더라도 사업을 지속할 수 없어 쇠락의 길을 걷게 된다. 실제로 국내 사업자인 엠앤캐스트는 한 때 1위 사업자였음에도 불구하고, 이러한 문제를 해결하지 못하여 자취를 감추었다.
이와 관련하여 지난 9월 초 YouTube가 국내에서 ‘YouTube 3.0’이라는 이름으로 프리미엄 파트너사뿐만 아니라 일반 이용자도 수익 공유 프로그램을 통해 광고 수익을 올릴 수 있는 인센티브 시스템을 발표하였다. 이는 아마추어지만 양질의 콘텐츠를 생산할 수 있는 역량을 갖춘 이들에게 콘텐츠 생산을 장려함으로써 YouTube의 콘텐츠를 강화하려는 움직임으로 보인다. 이외에 판도라TV, 곰TV, 아프리카TV 등 국내 UCC 플랫폼 사업자도 안정적인 수익을 올리면서 사업을 확대해가고 있다.
이처럼 온라인 동영상 시장에서 안정적인 수익 창출과 보상 모델 구축을 위한 노력이 전개되고 있는 가운데 본고에서는 UCC 기반의 주요 온라인 동영상 사업자들이 어떻게 수익을 올리고 있으며, 이를 콘텐츠 제공업자와 어떻게 분배하는지, 그리고 미래에는 UCC 사업이 어떠한 방향으로 진화할 것인지에 대해 전망해 보고자 한다.
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