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OTT 서비스의 전략적 위상과 향후 진화 방향-킨들 파이어와 Xbox 360을 중심으로
제목 OTT 서비스의 전략적 위상과 향후 진화 방향-킨들 파이어와 Xbox 360을 중심으로
저자 박민성 조회 8641
게재지 방송통신정책 권호 제23권 22호 통권 521호
언어 페이지 30-62 (총 33 pages)
PDF pdf열기OTT 서비스의 전략적 위상과 향후 진화 방향-킨들 파이어와 Xbox 360을 중심으로 발행일 2011.12.01
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방송 > 방송콘텐츠
본고는 킨들 파이어와 Xbox 360 사례 분석을 통해, OTT 플랫폼과 단말기 결합의 의미와 향후 OTT 서비스 진화 방향에 대해 검토하였다.
두 사례는 다음과 같은 의미를 가진다. 첫째, 콘텐츠 유통 생태계 형성을 주도하기 위한 전략으로 이해할 수 있다. 다만 무엇을 중심으로 결합하는가에 따라 다른 특성을 보일 수 있는데, 킨들 파이어는 아마존의 플랫폼 우위를 이용하여 단말기를 결합시킨 경우이며, Xbox 360은 단말기 보급을 통해 플랫폼(Xbox Live)을 확대시킨 경우라는 점이 차이점이라 할 수 있다. 둘째, 각 사업자의 전체 사업 구조에 영향을 주는 전략이라는 의미가 있다. 아마존은 킨들 파이어를 통해 아마존의 콘텐츠가 모바일을 통해서 유통될 수 있도록 함으로써, 아마존 전체 사업구조에서 ‘미디어’ 부문의 매출을 높이기 위한 전략으로 볼 수 있다. 또한 MS는 Xbox 360과 Kinect, Xbox Live를 결합시킴으로써 단말기 중심의 콘텐츠 생태계를 구축하고, 이를 바탕으로 향후 스마트폰, PC 및 모바일 OS, 검색엔진 분야에서의 성장과 연계시키는 전략을 펼칠 것이라고 이해할 수 있다.
이러한 분석을 바탕으로 본고는 OTT 서비스 생태계에서의 주도권을 확보하기 위한 경쟁이 더욱 심화될 것이며, OTT 생태계 구축을 위한 콘텐츠-플랫폼-단말기 결합 서비스의 등장에 주목할 필요가 있다고 지적했다.
Ⅰ. 서 론
1. OTT 서비스의 성장과 주요 쟁점
2. 서비스 분류를 통해서 본 OTT 최근 동향
3. 킨들 파이어와 Xbox 360 분석의 의미
Ⅱ. 아마존의 사업구조와 OTT 서비스 전략
1. 아마존의 사업구조
2. 각 부문별 특징
3. OTT 서비스 단말기로서 킨들 파이어의 위상과 아마존의 전략
Ⅲ. MS의 사업구조와 콘텐츠 시장에서의 전략
1. MS의 사업구조
2. OTT 서비스 단말기로서 Xbox 360의 위상과 MS의 전략
Ⅳ. 결 론: 향후 OTT 서비스의 진화 방향에 대한 함의
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