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태그 방송시장 ,유료방송시장 ,방송광고시장 ,방송통신결합상품 시장

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2012년도 방송시장 경쟁상황평가
제목 2012년도 방송시장 경쟁상황평가
저자 박동욱 외 조회 10995
게재지 정책연구 권호 정책연구12-53
언어 KOR 페이지 1-356 (총 356 pages)
PDF pdf열기2012년도 방송시장 경쟁상황평가 발행일 2012.12.31
분류정보 방송 > 방송정책
신규 방송서비스와 방송통신결합상품 활성화, 방송콘텐츠의 다양화 등에 따라 방송시장 경쟁이 강화되면서 경제적 접근에 의한 방송시장 분석의 필요성이 증대되고 있다. 이 보고서는 방송서비스 관련 시장획정 및 시장 특수성을 고려한 경쟁평가 지표 분석을 통해 주요 방송시장에 대한 경쟁상황평가 결과를 도출함으로써, 방송 부문의 합리적인 경쟁정책 수립 및 관련 규제제도 개선의 기반 마련하는 것을 목적으로 한다.
방송플랫폼, 방송콘텐츠, 지상파 방송사의 지배력 존재, IPTV 사업자의 통신경쟁력 및 방송통신결합상품의 경쟁영향 등 경쟁이슈를 고려하여 방송플랫폼 가입자확보 시장, 방송채널시장, 방송프로그램시장 및 방송광고시장을 대상 시장으로 선정하고 세부시장을 획정하였다. 서비스의 수요대체성과 공급대체성, 서비스 제공범위 및 지리적 범위, 이용자의 특성 등을 종합적으로 고려되어 시장획정이 이루어졌다.
방송플랫폼 가입자확보 시장은 전체 유료방송서비스 시장과 디지털유료방송서비스 시장으로 세부시장을 획정하였으며, 방송채널시장에서는 지상파방송채널 재전송권 거래시장과 유료방송채널시장 등을 획정하였다. 방송프로그램시장에서는 외주제작 방송프로그램 시장과 재방영용 프로그램시장을 획정하였고, 방송광고시장에서는 프리미엄방송광고시장과 전체방송광고시장을 세부 획정하였다.
획정된 시장에 대한 각 시장별 경쟁상황평가는 경쟁평가 지표를 우선적으로 분석했다. 시장점유율, 진입장벽, 콘텐츠 수급관계 등의 분석을 통해서 시장구조를 파악했다. 정보접근 용이성, 사업자 전환 용이성 등의 분석을 통해서 이용자 대응력의 정도를 살펴봤다. 상품의 요금, 품질수준, 만족도, 수익성 등의 분석을 통해서 시장성과를 판단한다. 요금/품질 경쟁 등의 사업자행위에 대한 분석이 이루어졌다. 수직관계, 양면시장성, 콘텐츠 차별화 등 방송시장 특성을 반영한 지표에 대한 분석이 행해졌다. 최근에 경쟁이슈가 되고 있는 방송통신결합상품의 현황과 요금경쟁력 등을 비교 분석하였다. 서비스 제공 단계 상 사업자간 수직적 관계, 양면시장적 진입장벽 요소, 채널/프로그램 차별화 경쟁수준 등 추가 지표 분석이 이루어졌다.
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