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VOD 서비스 확대로 인한 시청 행태 변화가 방송시장에 미치는 영향
제목 VOD 서비스 확대로 인한 시청 행태 변화가 방송시장에 미치는 영향
저자 김호정 조회 7057
게재지 정보통신방송정책 권호 제27권 20호 통권 611호
언어 Kor 페이지 1-13 (총 13 pages)
PDF pdf열기VOD 서비스 확대로 인한 시청 행태 변화가 방송시장에 미치는 영향 발행일 2015.11.02
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
최근 VOD 서비스가 확대되면서 시청자들의 TV 시청 방식이 다양화되고 있다. 실시간 방송을 통해 매 주 편성 시간에 맞추어 선호하는 프로그램을 시청해야했던 과거와 달리, VOD 서비스를 이용하면 원하는 프로그램의 시청 시간과 장소를 개인의 스케쥴에 맞게 조정할 수 있다. 이에 따라 소위 ‘몰아보기’와 같은 시청 방식이 가능해지면서 방송시장의 경쟁 양상 또한 변화하고 있다.
VOD 시장 규모가 가장 큰 미국의 방송시장에서는 지상파, 케이블 방송사업자 및 온라인 스트리밍 서비스 제공 사업자들이 프로그램 공급 경쟁에 참여하고 있다. 그러나 신규 제작된 TV시리즈 중 50% 가량은 시즌이 연장되지 못하고 종결되어 실적이 부진한 것으로 보인다. 이에 경쟁력있는 오리지널 콘텐츠를 가지고 전략적인 편성을 통해 자사의 채널을 차별화하려는 움직임도 포착된다. 전통적으로 파일럿 시스템을 기반으로 움직였던 미국의 지상파 및 케이블 시장은 파일럿을 생략하고 완성된 시즌으로 납품할 것을 요구하는 사례가 증가했고, 온라인 스트리밍 서비스와 유사하게 전 에피소드를 자사의 온라인 및 모바일 플랫폼에 동시에 제공하는 전략을 시도하는 등, 시청행태 변화에 따라 동일한 플랫폼 내에서도 사업자별로 각각 서로 다른 대응책을 구사하고 있으며 방송사업자의 경계가 점점 모호해지고 있다.
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. TV 시청 행태 변화
1. VOD 서비스 이용의 확대
2. ‘몰아보기’식 시청 방식의 확산
Ⅲ. 방송시장의 경쟁 구도 변화
1. 프로그램 공급 경쟁
2. 오리지널 콘텐츠 경쟁 및 차별화된 편성 전략 구사
Ⅳ. 결론 및 시사점
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