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최근 VOD 서비스가 확대되면서 시청자들의 TV 시청 방식이 다양화되고 있다. 실시간 방송을 통해 매 주 편성 시간에 맞추어 선호하는 프로그램을 시청해야했던 과거와 달리, VOD 서비스를 이용하면 원하는 프로그램의 시청 시간과 장소를 개인의 스케쥴에 맞게 조정할 수 있다. 이에 따라 소위 ‘몰아보기’와 같은 시청 방식이 가능해지면서 방송시장의 경쟁 양상 또한 변화하고 있다.
VOD 시장 규모가 가장 큰 미국의 방송시장에서는 지상파, 케이블 방송사업자 및 온라인 스트리밍 서비스 제공 사업자들이 프로그램 공급 경쟁에 참여하고 있다. 그러나 신규 제작된 TV시리즈 중 50% 가량은 시즌이 연장되지 못하고 종결되어 실적이 부진한 것으로 보인다. 이에 경쟁력있는 오리지널 콘텐츠를 가지고 전략적인 편성을 통해 자사의 채널을 차별화하려는 움직임도 포착된다. 전통적으로 파일럿 시스템을 기반으로 움직였던 미국의 지상파 및 케이블 시장은 파일럿을 생략하고 완성된 시즌으로 납품할 것을 요구하는 사례가 증가했고, 온라인 스트리밍 서비스와 유사하게 전 에피소드를 자사의 온라인 및 모바일 플랫폼에 동시에 제공하는 전략을 시도하는 등, 시청행태 변화에 따라 동일한 플랫폼 내에서도 사업자별로 각각 서로 다른 대응책을 구사하고 있으며 방송사업자의 경계가 점점 모호해지고 있다.
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. TV 시청 행태 변화
1. VOD 서비스 이용의 확대
2. ‘몰아보기’식 시청 방식의 확산
Ⅲ. 방송시장의 경쟁 구도 변화
1. 프로그램 공급 경쟁
2. 오리지널 콘텐츠 경쟁 및 차별화된 편성 전략 구사
Ⅳ. 결론 및 시사점
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