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태그 웹 드라마 시청 ,모바일 방송콘텐츠 ,몰아보기 시청

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모바일 인터넷 시대의 방송콘텐츠 서비스 활성화 방안 연구
제목 모바일 인터넷 시대의 방송콘텐츠 서비스 활성화 방안 연구
저자 심홍진 ·주성희· 임소혜· 이주영 조회 9502
게재지 기본연구 권호 기본연구 16-05
언어 KOR 페이지 1-178 (총 178 pages)
PDF pdf열기모바일 인터넷 시대의 방송콘텐츠 서비스 활성화 방안 연구 발행일 2016.10.31
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방송 > 방송콘텐츠
미디어의 발전과 확산은 미디어를 통해 소비되는 콘텐츠의 변화를 야기하고 이용자의 미디어 이용 행태를 변화시킨다. 또한 스마트 미디어의 확산과 발전은 스마트 미디어에 적합한 콘텐츠의 출현을 의미한다. 스마트 미디어 플랫폼에 적합한 콘텐츠는 텍스트나 이미지에서 동영상으로 빠르게 변화하고 있으며(정지윤, 2014), 온라인의 주요 소비 콘텐츠는 이미 텍스트가 아닌 동영상이다. 본 연구가 주목하는 웹드라마, 웹예능과 같은 모바일 방송콘텐츠는 이처럼 스마트 미디어의 확산을 포함하는 미디어 환경의 변화, 또 여기에 부합해 등장한 콘텐츠와 수용자 미디어 이용 행태의 변화, 그리고 스낵컬처로 대변되는 문화적 미디어 이용 촉진 요인을 배경으로 출현하였다.
이 이외에도 모바일 방송콘텐츠의 등장은 미디어 제작 환경의 변화에서도 기인한다. 이제는 누구나 스마트폰으로 간단한 동영상을 제작하고 심지어 모바일 영화까지도 직접 찍을 수 있다. 이러한 변화는 심지어 콘텐츠 제작을 위한 진입장벽 자체를 낮추어 버렸다. 나아가 스마트 미디어의 확산과 인터넷 기술의 발전은 제작 진입장벽 외에 유통 장벽까지 낮추는 역할을 하였다. 이용자가 소비할 수 있도록 콘텐츠를 유통할 수 없다면 그 콘텐츠는 개인 창작물에 그친다. 그러나 유튜브 등 동영상플랫폼은 일반인이 제작한 콘텐츠를 대중에게 유통시킬 수 있는 계기를 제공하였다. 온라인 동영상 플랫폼의 등장은 1인 미디어, 즉 개인 창작자의 출현을 촉진했으며, 자신의 창작물을 유튜브에 유통해 일약 스타가 된 개인 창작자는 기성 방송과 영화로는 채울 수 없는 모바일 플랫폼의 콘텐츠 수요를 만족시키는 주체가 되었다.
웹드라마, 웹예능 등 모바일 특유의 방송콘텐츠는 미디어 환경 변화와 수용자의 문화적 영향력에 힘입어 전통적인 방송프로그램을 대체하는 것은 물론 온라인 콘텐츠 생태계까지 재편할 수 있는 잠재력이 있다고 평가받고 있다. 그러나 모바일 방송콘텐츠가 혁신적인 킬러콘텐츠로 자리매김하고 기존 미디어 생태계를 긍정적으로 변화시키기 위해서는 극복해야 할 문제가 산적해 있다. 모바일 방송콘텐츠를 활성화하여 이 매체의 순기능을 이끌어내기 위해서는 콘텐츠의 제작 특성, 모바일방송콘텐츠에 대한 수용자의 반응, 지속가능한 수익모델의 발굴, 모바일 방송콘텐츠를 제도권에 진입시키기 위한 법제적 노력, 미디어 환경 변화에 따라 변화하는 수용자의 니즈와 연동되어 발생하는 문제점 등을 해소하여야 한다.
이러한 문제의식을 바탕으로 본 연구는 모바일 미디어 생태계의 성장 기반 구축을 위해 웹드라마, 웹예능, 모바일 무비 등 모바일 방송콘텐츠의 활성화 방안을 마련하고자 한다. 따라서 본 연구의 목적은 모바일 방송콘텐츠가 직면한 여러 문제점과 성장의 한계점을 제작 측면, 유통 측면, 그리고 이용자 측면에서 검토하고 이를극복할 수 있는 정책방안을 제시하는 데 있다.
서 언
요약문
제 1 장 서 론
1. 연구배경
2. 연구의 필요성 및 목적
제 2 장 모바일 방송콘텐츠의 등장, 진화 및 특성
제 1 절 모바일 방송콘텐츠의 등장 및 진화
1. 스마트 미디어의 확산과 모바일 방송콘텐츠의 등장
2. 온라인 이용과 스마트 미디어 특성에 따른 모바일 방송콘텐츠의 진화
3. 모바일 방송콘텐츠의 유관법제 현황
제 2 절 모바일 방송콘텐츠의 정의와 특징
1. 모바일 방송콘텐츠의 정의
2. 모바일 방송콘텐츠의 특성
제 3 절 모바일 방송콘텐츠의 장르
1. 웹드라마
2. 웹예능
3. 웹영화
제 4 절 제작 주체별 모바일 방송콘텐츠의 유형
1. 1인 미디어 콘텐츠
2. 기성 제작 콘텐츠(RMC)
3. 스낵 비디오 콘텐츠
제 3 장 모바일 방송콘텐츠의 유통과 수익모델
제 1 절 모바일 방송콘텐츠 유통 플랫폼
1. 네이버 등 포털의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
2. 인터넷 동영상 사이트의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
3. 지상파의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
4. 통신사의 모바일 방송콘텐츠 유통 현황
제 2 절 모바일 방송콘텐츠의 수익모델
1. 광고
2. 유료화
3. 프로그램 판매
4. 기업 홍보 및 PPL 수익
5. 부가 수익 모델
제 4 장 모바일 방송콘텐츠 이용 동기
제 1 절 모바일 방송콘텐츠 유형별 이용 동기
1. 웹콘텐츠: 웹드라마와 웹예능
2. MCN과 스낵비디오
제 2 절 모바일 방송콘텐츠 이용자의 사회심리학적 특성
1. 인지욕구
2. 감각추구성향
3. 자기조절
4. 모바일 미디어 리터러시
5. 외향성
제 5 장 연구문제 및 연구방법
제 1 절 연구문제
제 2 절 연구방법
1. 문헌조사
2. 심층인터뷰
3. 설문조사
제 6 장 주요 연구내용 및 연구결과
제 1 절 모바일 미디어 환경에서 모바일 방송콘텐츠 이용 행태
1. 모바일 방송콘텐츠의 일반적 이용량
2. 모바일 방송콘텐츠의 기기별 이용량
3. 모바일 방송콘텐츠의 웹상에서의 장르별 이용기기
4. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 이용량
5. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 시청방식
6. 모바일 방송콘텐츠의 장르별 이용기기
7. 모바일 방송콘텐츠의 주요 서비스별 이용량
8. 모바일 방송콘텐츠의 주요 서비스별 이용 기기
제 2 절 모바일 방송콘텐츠 몰아보기 시청 경험과 이용 행위의 관계
1. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 시청 정도 및 이용방식과 주요 이용 장르
2. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 이용 동기
3. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 인식 평가 및 만족도
4. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 이용 동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠의 몰아보기 만족도와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 3 절 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 시청 경험과 이용 행위의 관계
1. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마의 시청 정도 및 이용 경로
2. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 이용 동기
3. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 만족도
4. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 이용 동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠 웹드라마 만족도와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 4 절 모바일 방송콘텐츠 이용자의 미디어 이용 특성
1. 모바일 방송 유료 콘텐츠, 모바일 기기의 UX, 광고 시청 행태, 광고 인식과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
2. 모바일 방송콘텐츠의 시청동기와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
3. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 사회심리학적 속성과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
4. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 스마트 미디어 리터러시와 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
5. 모바일 방송콘텐츠 이용자의 인구사회학적 속성과 모바일 방송콘텐츠 이용 관계
제 5 절 모바일 방송콘텐츠의 제작, 유통, 및 정책
1. 모바일 방송콘텐츠의 제작 영역
2. 모바일 방송콘텐츠의 유통 영역
3. 모바일 방송콘텐츠의 정책 영역
제 7 장 결론 및 제언
제 1 절 학술적 시사점
제 2 절 정책적 시사점
1. 콘텐츠 창작자 공동체(Content Creator Community) 구축
2. 크리에이터 아카데미(Creator Academy) 운영
3. 포맷 테스트 허브(Format Test Hub) 구축
4. 모바일 방송콘텐츠 앱(Broadcasting content app ecosystem) 생태계 활성화
5. 플랫폼 표적화(Platform Targeting)
6. 이용자 경험 분석 센터(User Experience Analysis Lab) 구축
7. 해외 진출 지원(Global Support)
8. 법제도적 정책적 지원
참고문헌
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제3유형
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