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태그 스마트TV ,미디어 ,패러다임 ,N스크린 관점의 스마트TV ,미디어 관점의 스마트TV

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스마트TV와 미디어 패러다임 변화
제목 스마트TV와 미디어 패러다임 변화
저자 강홍렬 ·이은민· 이기훈· 이호현· 김옥태· 김예란· 신일순· 유세경· 이재현· 임정수 조회 17593
게재지 기본연구 권호 기본연구 11-06
언어 KOR 페이지 1-559 (총 559 pages)
PDF pdf열기스마트TV와 미디어 패러다임 변화 발행일 2011.12.31
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
미래전략 > 인터넷
IT산업 > IT산업ㆍ시장
N스크린과 콘텐츠 유통 패러다임과 관련한 “스마트TV”가 국내의 정책영역에서 관심을 갖는 rhetoric으로 자리 잡기 시작하면서 전략 또는 정책 논의로 전개되기 이전에 그 실체나 개념 정립의 필요성아 강하게 부각되고 있는 상황이다. 특히 스마트TV의 등장으로 인해 콘텐츠 유통부문에 큰 변화가 일어나고 있고, 일련의 변화와 이슈들을 locality에 기반하여 분석하는 것이 중요하다는 측면에서 본 연구의 필요성이 제기된다.

본 연구는 정부의 정책을 논의하는 연구이기보다는 최근 급격하게 논의가 확산되고 있는 새로운 현상에 대하여 분석하는 기초연구의 성격을 가지고 있는 연구이다. 스마트 산업생태계와 관련한 새로운 산업환경을 분석하는 기초연구로서 가능한 한 다양한 관점의 분석을 담고 있다. 미디어 연구의 관점에서 거시적이고 담론적인 관점과 단말기기로서 TV에 관한 미시적인 분석, 그리고 산업에 대한 경험적, 실증적 연구에 이르기까지 다양한 시각에서 새로운 현상으로서 스마트TV에 관한 변화들을 해석하려 노력하였다.

첫 번째 연구주제는 콘텐츠(동영상과 애플리케이션을 포함)의 유통과 관련된 것으로 (1) 단말로서 TV를 중심으로 하는 N스크린과 (2) 단말기기를 N스크린으로 확장하면서 네트워크(유통)와 서비스 논의가 중심이 된다. N스크린은‘콘텐츠의 이동성’과 ‘이동기기의 통합운영’이라는 서로 다른 두 가지의 양식이라는 점을 기반으로, N스크린과 관련된 변화들에 대해기존의 연구들에서 어떤 논리적 관점으로 설명될 수 있는지에 대한 논의를 진행하였다. 또한 N스크린과 관련하여 산업내에서 이루어지고 있는 다양한 시도들을 사례를 중심으로 살펴보았다.

두 번째 연구주제는 콘텐츠 생산의 관점에서 인터넷과 방송의 융합이 본격화와 기존 미디어 부문(방송산업)의 패러다임 변화에 대한 논의이다(미디어 관점의 스마트TV). 본 챕터에서는 콘텐츠 유통 패러다임 변화, 방송콘텐츠 가치사슬의 개방화, 방송 비즈모델 다양화 및 방송 거버넌스의 분산, 방송과 인터넷의 결합을 통한 새로운 지평확대, 방송포털과 클라우드 중요성 증대 등에 대해 논의를 진행하였다.

마지막으로 본 연구에서는 패러다임 변화에 따른 정책적 시사점을 도출하고 있다. 방송(미디어) 정책은 재정리 되어야 하는데 이를 위해서는 먼저 기존 정책이 재구성되고 새로운 패러다임 환경이 정리되어야 하며, 새로운 정책적 요구도 제시되어야 한다. 또한 패러다임 변화에 따라 망/플랫폼 중립성과 수평규제에 대한 새로운 시각도 필요하다.
제1편 ‘스마트TV’ 논의: 맥락과 개요

제1 장 ‘스마트TV’ 연구의 배경과 의의
제1 절 ‘스마트TV’ 논의의 의의와 연구의 방향
제2 절 ‘스마트TV’ 논의의 배경
1. ‘스마트’ 추이의 확산
2. 기기의 다양화․스마트화와 ‘N스크린’의 진행
3. 미디어 이용행태와 소비자 니즈의 변화
4. 콘텐츠 유통의 개방적 생태계로 전환
5. 인터넷(네트워크)의 인프라 고도화와 융합 중심기제로의 작용
6. TV의 미디어 중심적 기능 유지․지속
제3 절 ‘스마트TV’ 논의의 두 가지 방향
1. ‘스마트TV’ 논의의 두 가지 범주
2. 네트워크의 현실과 새로운 변화, ‘스마트TV’
3. 우리 연구의 방향과 구조

제2 장 스마트TV의 사회·문화 이론적 해석
제1 절 미디어의 새로운 패러다임, ‘스마트 체제’
제2 절 스마트TV의 사회·역사·문화적 맥락화·
1. 스마트TV의 산업기술적 전개
2. 스마트TV의 산업적·미학적 의의
3. ‘문화적 형식’으로서의 스마트TV 이해
제3 절 ‘감각’의 사회이론과 스마트TV 미디어의 해석
1. Benjamin의 감각 철학과 Simmel의 감각 사회학
2. Benjamin/Simmel의 ‘감각’과 스마트TV 패러다임
제4 절 ‘장치(Dispositif)’의 사회이론과 사회윤리적 접근
1. Foucault/Agamben의 ‘장치’와 스마트TV 미디어의 해석
2. 장치의 통제와 스마트TV의 윤리적 관점

제2편 N스크린 관점의 스마트TV

제3 장 두 가지의 N스크린 구성
제1 절 콘텐츠의 이동성
1. TV의 컴퓨팅 기능과 그 플랫폼
2. 콘텐츠의 이동성을 위한 고객화의 필요성
3. 콘텐츠 이동성의 구성(통합)을 위한 기술적 조건
4. 콘텐츠 이동성의 구성(통합)을 위한 고객화
5. 방송과 인터넷의 결합을 위한 메타데이터 체계
제2 절 이종 스크린(디바이스)의 통합
1. 이종 스크린 통합의 원리와 방향
2. 서비스 구성의 관점으로서 스마트TV 이해
3. 이종 스크린 통합의 대표적 사례

제4 장 N스크린 UI 구조의 이론적 분석
제1 절 N스크린의 UI를 이해하는 관점
1. UI로서의 미디어 이해
2. 상호작용으로서의 미디어 이해
3. UI와 상호작용, 그 “상관체”의 관계
4. N스크린 이해를 위한 개념으로서 재매개와 신체규율
제2 절 논의의 구성논리: 혼종화-상호연관
1. UI의 관점: 혼종화
2. 상호작용의 관점: 신체-도구 상호연관
제3 절 양식의 통합·전환에 따른 갈등
1. UI의 관점: 독창성 vs. 표준화 사이의 갈등
2. 상호작용의 관점: 몰입 vs. 조작 사이의 갈등
제4 절 장치: 문화 형식과 지식체계의 전개
1. UI의 관점: 문화 형식=내러티브 + 데이터베이스
2. 상호작용의 관점: 통제=메타데이터+행동 데이터
제5 절 시퀀스(Sequence): 흐름-리듬
1. UI의 관점: 흐름
2. 상호작용의 관점: 리듬
제6 절 코드(Code): “소프트웨어화”-“웨트웨어화”
1. UI의 관점: “소프트웨어화”
2. 상호작용의 관점: “웨트웨어화”
제7 절 N스크린의 전망을 위한 사고의 확대

제5 장 N스크린의 이론적 해석
제1 절 HCI 관점의 N스크린 해석
1. 이용자 인터페이스 연구를 위한 HCI 연구
2. N스크린에 대한 HCI 관점의 이해
3. TV 문화와 컴퓨터 문화의 융합적 특성
4. UX 관점의 미디어 생태계 이해와 N스크린
제2 절 이용과 충족 연구와 N스크린
1. TV 시청행위에 대한 이용과 충족
2. 인터넷 이용에 대한 이용과 충족
3. 모바일 미디어의 이용과 충족
4. 모바일 미디어와 사회 공간의 변형
5. 이질적 스크린의 통합 운영과 이용과 충족
제3 절 미디어 심리학과 N스크린
1. N스크린의 이해를 위한 미디어 심리학의 관점
2. 소통 심리와 즐김 심리, 그리고 N스크린
3. 몰입과 통제의 중요성
4. N스크린과 미디어 심리학적 논의의 확장

제6 장 N스크린과 관련한 산업동향과 전망
제1 절 스마트 기기의 보급과 N스크린
1. 스마트폰의 보급과 시장규모
2. 스마트 태블릿(패드)의 보급과 시장규모
3. 스마트TV 시장규모 및 전망
제2 절 콘텐츠 사업자들의 N스크린 서비스 동향
1. 해외 콘텐츠 사업자들의 서비스 동향
2. 국내 콘텐츠 사업자들의 서비스 동향
제3 절 인터넷 미디어 사업자(OTT)들의 서비스 동향
1. 해외 콘텐츠 사업자들의 서비스 동향: 넷플릭스, 훌루
2. 국내 콘텐츠 사업자들의 서비스 동향
제4 절 통신사업자들의 N스크린 서비스 동향
1. 해외 통신사업자들의 서비스 동향
2. 국내 통신사업자: SKT, KT, LG유플러스
제5 절 단말사업자들의 N스크린 서비스 동향
1. 글로벌 단말사업자, 애플
제6 절 N스크린 서비스 기술 동향
1. Machine to Machine 기반 N스크린 서비스 기술: DLNA
2. 네트워크 기반 N스크린 서비스 기술: Cloud computing

제3편 미디어 관점의 스마트TV

제7 장 스마트TV의 도입에 따른 미디어 생태계의 변화·
제1 절 새로운 미디어의 해석을 위한 시각과 관점
1. C-P-N-T 차원의 접근
2. 이용자 차원의 해석
제2 절 스마트TV 미디어와 가치사슬(C-P-N-T)의 변환
1. 콘텐츠 유통의 패러다임 변화
2. (방송) 콘텐츠 가치사슬의 개방화
제3 절 콘텐츠 유통 패러다임의 변화
1. 스마트TV의 새로운 콘텐츠 유통: N스크린
2. 스마트TV와 광고 시장의 변화
제4 절 미디어로서 스마트TV의 미래 전망

제8 장 스마트TV 미디어의 도입과 미디어 경쟁의 변화
제1 절 전통적 방송·미디어 시장과 스마트TV의 영향 전망
1. 방송·미디어 시장의 경제적 특징
2. 스마트TV의 도입에 따른 경제적 특징의 변화
제2 절 미디어 시장 패러다임의 변화와 경쟁 이슈들
1. 콘텐츠의 접근(access) 문제
2. 수직적 배제(Vertical Foreclosure)와 시장경쟁
3. 네트워크 융합과 망중립성의 부각
4. 플랫폼 중립성의 중요성과 시장 패러다임의 변화
5. 불법복제 등 온라인 콘텐츠 소비 이슈
제3 절 미디어 시장경쟁의 변화와 전략 변화의 요구
1. 미디어 시장환경의 변화와 핵심 역량 개편 요구의 증대
2. TV 미디어 관련 플레이어들의 위상 재편

제9 장 관련 플레이어들의 대응 전략
제1 절 새로운 미디어 환경에서의 대응 방향
1. 스마트TV의 새로운 미디어 환경에 대한 방어적 전략
2. 스마트TV의 새로운 미디어 환경에 대한 협업적 전략
3. 스마트TV의 새로운 미디어 환경에 대한 공격적 전략
제2 절 관련 플레이어들의 대응: 사례 중심의 개괄
1. 구글의 미디어 시장 진입
2. 애플의 미디어 전략 전개
3. BBC의 iplayer 전개와 인터넷 전략의 추구
4. Hulu와 Netflix, 그리고 OTT의 전개
5. Amazon의 미디어 시장 진입

제4편 연구의 시사점과 맺음

제10 장 정책적 패러다임 변화와 관련 시사점들
제1 절 방송(미디어) 환경 분석의 전략적 확대
제2 절 미디어(방송) 정책의 재정립
1. 정책의 재구성과 패러다임 변화를 요구하는 환경의 정리
2. 방송 부문에 대한 새로운 정책의 요구
제3 절 망·플랫폼 중립성과 수평규제에 대한 새로운 시각 요구
1. 방송산업 환경의 변화와 수평규제(망·플랫폼 중립성) 논의
2. 망·플랫폼 중립성과 수평규제의 정책원리
3. 망·플랫폼 중립성의 관점과 방송 부문에 대한 접근
제4 절 미디어 산업의 건전화를 위한 IT 벤처 생태계의 활성화
1. IT 벤처 활성화를 위한 정책적 관점의 변환
2. IT 벤처의 활성화를 위한 정책 이슈
제5 절 방송(미디어)과 콘텐츠 유통에 대한 기타 정책적 요구
1. 새로운 방송(미디어) 환경에 맞는 프라이버시․데이터의 보호
2. 새로운 방송(미디어) 시대의 소비자 Empowerment
3. 시장의 개방화․글로벌화에 따른 정책의 국제 공조

제11 장 연구의 맺는 말
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