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2011년 6월 29일, News Corporation은 소셜 네트워크 서비스인 MySpace를 온라인 광고회사인 Specific Media에 3,500만 달러에 매각한다고 발표하였다. News Corporation은 2005년 MySpace를 인수할 때 5억 8,000만 달러에 사들였지만, 지속되는 적자를 감당하지 못하고 매각을 추진해왔다.
MySpace는 2004년 1월 서비스를 개시한 이래로 4년 만인 2008년 12월에 미국 거주 방문자 수만 7,600만 명에 이르는 등 전성기를 누렸으나, News Corporation의인터넷 생태계에 대한 이해 부족과 Facebook, Twitter, LinkedIn 등 경쟁 소셜 네트워크 서비스에 뒤처져 몰락의 길을 걷게 되었다.
본고에서는 사업 초기에는 소셜 네트워크 서비스의 1위 사업자였던 MySpace의 쇠락 원인과 MySpace를 통해 엔터테인먼트 사업자로 변신하고자 하는 Specific Media의 사업전략을 살펴보고자 한다.
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