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우정사업 브랜드 가치 측정에 관한 소고
제목 우정사업 브랜드 가치 측정에 관한 소고
저자 이용수 ·안명옥 조회 8021
게재지 우정정보 권호 2011 겨울
언어 페이지 71-103 (총 33 pages)
PDF pdf열기우정사업 브랜드 가치 측정에 관한 소고 발행일 2011.12.16
분류정보 우정사업 > 우정정책ㆍ전략
브랜드는 기업이 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위하여 사용하는 문자, 심볼, 그림, 의장뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험, 연상 및 이미지의 집합체이다. 브랜드는 실제 존재하는 것이 아니라 고객의 인식 속에 존재함으로 브랜드 구축은 고객의 마음을 얻는 것을 말한다. 따라서 브랜드는 고객이 기업을 명확하고 단순하게 인식할 수 있는 역할을 수행하며 기업에 대한 명쾌한 믿음 체계를 주는 역할을 한다. 앞으로 브랜드는 이와 같이 제품과 서비스의 마케팅 차원만을 의미하는 것에서 진일보하여 브랜드의 가치 경영이 중시되는 토탈 경영차원에서 접근이 중요하게 될 것이다. 그리고 2013년부터 상장사의 의무도입이 이루어지는 국제회계기준에 따른 무형자산에 대한 평가비중이 한층 강화되면서 브랜드 가치 평가는 중요한 이슈로 부각될 것이다.
본고에서는 우정사업의 브랜드 가치를 산정하기 위한 모델과 이를 바탕으로 산정한 브랜드 가치를 정리한다.
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 우정사업 브랜드 가치 평가방법

Ⅲ. 우정사업 브랜드 가치

Ⅳ. 결 론
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