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태그 조건부가치측정법 ,CVM ,우체국 네트워크 ,사회적 가치

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우체국 네트워크의 사회적 가치 추정- 공익적 가치를 중심으로 -
제목 우체국 네트워크의 사회적 가치 추정- 공익적 가치를 중심으로 -
저자 박재석 ·문성철· 유승훈 조회 10231
게재지 기본연구 권호 기본연구 11-21
언어 KOR 페이지 1-158 (총 158 pages)
PDF pdf열기우체국 네트워크의 사회적 가치 추정- 공익적 가치를 중심으로 - 발행일 2011.12.31
분류정보 우정사업 > 우정정책ㆍ전략
본 연구는 최근 각 국가 우정사업자들이 수익성 악화로 인해 사업의 규모를 축소하는 과정에서 발생할 수 있는 우정사업의 공익적 기능 저하 가능성에 주목하여 이러한 문제를 타개하기 위한 방안으로서 우정사업자의 공익적 가치 제고 방안을 모색하는 데 초점을 맞추고 있다. 본 연구에서 목표로 삼고 있는 바는 크게 다음의 두 가지이다.

첫째, 우체국 네트워크의 공익적 가치를 추정하여 그 의미를 해석한다. 본 연구에서는 우체국 네트워크의 사회적 가치 중 일반적인 시장재의 가치 측정법으로 추정이 불가능한 부분, 즉 편지 배달 및 사회적 서비스 제공 등 공익적 기능에 대한 가치를 조건부가치측정법을 활용하여 추정한다. 이러한 추정을 통해 우체국의 공익적 가치가 우정사업의 전체 가치 중 상당한 부분을 차지하며 향후 우체국 네트워크를 운영해 나감에 있어 경제적인 측면뿐만 아니라 공익적인 측면도 충분히 고려되어야 한다는 점을 강조한다.

둘째, 우체국의 사회적 서비스 강화 방안을 모색한다. 즉 첫 번째 연구목표와 관련하여 추정하는 우체국의 공익적 가치를 향상시키기 위한 방안으로서 국민들의 선호도 조사 결과를 바탕으로 현재 우체국이 제공하고 있거나 향후 제공할 예정인 사회적 서비스를 체계적으로 정리하고 이를 강화할 수 있는 방안을 제시한다.
본 연구는 우체국 서비스의 가치를 추정함에 있어 자산 가치 평가, 현금흐름 가치 평가 등 기존의 전통적 기업 가치 평가방법에서 벗어나 고객의 지불의향 이라는 새로운 지표를 적용한 추정을 실시한다는 측면에서 기존의 연구와 차별성을 가진다.

또한 편지 배달, 사회적 서비스 등 우체국의 공익적 기능에 NOAA 지침에 따른 조건부가치측정법을 적용하여 고객 지불의향 가치를 추정한 우정분야 최초의 연구로서 행정 및 통신정책 분야의 학술적 연구에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

본 연구의 의의는 매출 규모만으로는 과소평가될 수밖에 없는 우체국 네트워크 유지가 지니는 사회적 가치의 정량적 측정을 시도하였다는 점에서 찾을 수 있다. 이러한 결과는 우정사업자가 계획하는 우체국 네트워크 운영과 관련된 여러 가지 정책들을 실현함에 있어 중요한 정책 자료가 될 수 있을 것이다. 특히 네트워크 재정비 시 서비스 제공 측면 이외에도 추가적으로 고민해야 할 사항들이 있다는 점을 강조하고 있어 보다 완성된 형태의 네트워크 재정비 방안을 도출하는 데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
제1 장 서 론

제2 장 우정사업 환경변화와 우체국 네트워크 재정비
제1 절 우정사업 환경변화
1. 우정사업 패러다임 변화
2. 우정사업자의 수익성 악화
제2 절 위기 극복을 위한 우체국 네트워크 재정비 필요성 대두
1. 네트워크의 효율적 배치와 관련된 재정비 이슈
2. 서비스 측면의 재정비 이슈
3. 네트워크 재정비에 따른 우체국의 공익적 기능 저하 우려

제3 장 우체국 네트워크의 공익적 가치 추정을 위한 방법론 고찰
제1 절 대안적 연구방법론 탐색
1. 여행비용 접근법
2. 헤도닉 가격모형
3. 조건부가치측정법
4. 컨조인트 분석법
5. 행복경제학
6. 사회적 투자수익률
7. 사회적 자본측정
8. 유사 지역사회의 사업구조 분석
9. 보행자흐름조사
제2 절 연구방법론 선정
1. 연구방법론 선정 이유
2. 조건부가치측정법의 이론적 배경 및 적용절차

제4 장 우체국 네트워크의 공익적 가치 추정
제1 절 추정절차
1. 대상재화 설정
2. 시나리오 설정
3. 지불수단 선택
4. 지불의사 유도방법 선택 및 설문지 작성
5. 추정모형 설계
제2 절 설문조사 개요 및 결과
1. 설문조사 개요
2. 응답자 통계
3. 지불의향 응답의 분포
4. 지불의사가 없는 응답에 대한 검토
제3 절 추정결과
1. 편지 배달 서비스 유지·보존에 대한 가치
2. 사회적 서비스 유지·보존에 대한 가치
3. 추정결과에 대한 의미 해석

제5 장 우체국의 공익적 기능 강화 방안
제1 절 우체국의 사회적 서비스 현황
1. 사회적 서비스 제공 채널로서의 우체국 네트워크
2. 우체국이 제공할 수 있는 사회적 서비스
제2 절 우체국의 사회적 서비스 강화 방안
1. 우체국 사회적 서비스에 대한 국민의 선호
2. 우체국 사회적 서비스 강화 방안
3. 우체국 사회적 서비스 추진 로드맵

제6 장 결 론
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제3유형
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