¿ìü±¹±ÝÀ¶Àº Á¤ºÎ±â¾÷ÇüŶó´Â Ư¼º»ó º¸ÆíÀû ¼ºñ½º¿Í °ø°øÀÇ ¼º°ÝÀ» µ¿½Ã¿¡ Áö´ÔÀ¸·Î½á ±ÝÀ¶»ê¾÷ º¯È¿¡ ºü¸£°Ô ´ëóÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ¹Î°£ ±ÝÀ¶±â°üµéÀº °¢°¢ÀÇ »ç¾÷Ư¼º ¹× Çٽɿª·®¿¡ µû¶ó Á¾ÇÕ±ÝÀ¶¼ºñ½º ȸ»ç¿Í Â÷º°Àû ±ÝÀ¶¼ºñ½º ȸ»ç·Î ¸ñÇ¥½ÃÀåÀ» ¼³Á¤ÇÏ¿© Â÷º°ÈµÈ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. µû¶ó¼ ¿ìü±¹±ÝÀ¶µµ ȯ°æº¯È¿¡ ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î ´ëóÇÏ°í °í°´ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¿¡ ´ëÀÀÇϱâ À§Çؼ ¼ºñ½º Â÷º°È¸¦ ÅëÇÑ »ç¾÷ ¿ª·® °È°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
º» ¿¬±¸´Â ±ÝÀ¶¼ºñ½º ÀÌ¿ë °í°´ÀÇ ÀÌÇØ¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿ìü±¹±ÝÀ¶ÀÇ Â÷º°È Àü·« ¼ö¸³¿¡ ¸ñÀûÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±ÙÀÇ ±ÝÀ¶»ê¾÷ ÇöȲ ¹× º¯È¿¡ ´ëÇØ¼ »ìÆìº½À¸·Î½á ±ÝÀ¶½ÃÀå¿¡¼ÀÇ Â÷º°È Çʿ伺 ¹× ½Ã»çÁ¡À» µµÃâÇÏ¿´À¸¸ç, Â÷º°È¿¡ °üÇÑ ¹®Çå °íÂûÀ» ÅëÇØ¼ ¼ºñ½º Â÷º°È¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ ½Ã»çÁ¡À» ÆÄ¾ÇÇÏ¿´´Ù. º» ¿¬±¸°¡ ±ÝÀ¶¼ºñ½º ÀÌ¿ë °í°´ÀÇ ÀÌÇØ ¹× ÀνĿ¡ ¹ÙÅÁÀ» µÎ¾î Â÷º°È ¹æÇâÀ» ¼ö¸³ÇϰíÀÚ ÇÏ¿´À¸¹Ç·Î °í°´ÇൿÀÇ ÀÌÇØ¸¦ À§Çؼ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÏ¿´´Ù. ±ÝÀ¶¼ºñ½ºÀÇ Â÷º°È´Â ´Ù¸¥ ÀºÇà°ú´Â ÀüÇô ´Ù¸¥ ¼Ó¼ºÀ» »õ·Ó°Ô °³¹ßÇÏ´Â °Íº¸´Ù´Â °¢ ¼Ó¼º¿¡¼ÀÇ Â÷º°È ¼öÁØ ¹× ¸¸Á· ¼öÁØÀ» Çâ»ó½ÃŰ´Â °ÍÀ̶ó°í Çö½ÇÀûÀ¸·Î ½ÇÇö°¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ¹®ÇåÁ¶»ç ¹× ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ¼ ÀºÇà ¼±Åÿ¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ ÁÖ¿ä ¼±Åà ¿äÀÎ ¹× ¸¸Á· ¿äÀÎ µîÀ» ÃßÃâÇÏ°í ¸î Â÷·ÊÀÇ ¿¹ºñÁ¶»ç¸¦ ÅëÇØ ÀÛ¼ºµÈ ¼³¹®Áö¸¦ ÀÌ¿ëÇØ °³º° ¸éÁ¢ Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÏ¿´´Ù. ¿ìü±¹ À̿ܿ¡ ÁÖ¿ä 6°³ ÀºÇàÀÇ ÁÖ°í°´À» ´ë»óÀ¸·Î ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÔÀ¸·Î½á ´Ù¸¥ ÀºÇà°ú ¿ìü±¹°úÀÇ »ó´ëÀû ºñ±³¸¦ ÅëÇØ ÇâÈÄ °³¼±¹æÇâÀ» µµÃâÇÏ¿´´Ù.
¿¬±¸ °á°ú, ÁÖ°Å·¡ ÀºÇàÀ» ¼±ÅÃÇÏ´Â °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â °Å¸®ÀÇ ±ÙÁ¢¼ºÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ°í, ¿ìü±¹ ¶ÇÇÑ ½É¸®Àû ±ÙÁ¢¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¶ÇÇÑ ½ÇÁ¦·Î Ÿ ÀºÇà ÀÌ¿ë °í°´ÀÇ ÁÖ°Å·¡ ÀºÇàÀ» Àüȯ½ÃÅ´À¸·Î½á ¿ìü±¹ÀÇ ÁÖ°í°´À¸·Î ¹Ù·Î À¯Ä¡ÇÏ´Â °ÍÀº ¾î·Æ´Ù°í ³ªÅ¸³µ´Ù. µû¶ó¼ º» ¿¬±¸¿¡¼´Â Ãæ¼ºµµ ³ôÀº °í°´À» À¯Ä¡Çϱâ À§ÇØ °í°´ À¯Ä¡ÀÇ ´Ü°èº° Àü·«À» Á¦½ÃÇÏ°í °¢ Àü·«¿¡ µû¸¥ ¿ìü±¹ ¼ºñ½ºÀÇ °³¼±Á¡À» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù.
¼¾ð
¿ä¾à¹®
Á¦1Àå ¼ ·Ð Á¦1Àý ¿¬±¸ÀÇ Çʿ伺 ¹× ¸ñÀû Á¦2Àý ¿¬±¸ÀÇ ¹æ¹ý ¹× ±¸¼º
Á¦2Àå ±¹³» ±ÝÀ¶½ÃÀå ȯ°æ ºÐ¼® Á¦1Àý ±¹³» ±ÝÀ¶½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ä º¯È 1. ±ÝÀ¶»ê¾÷ ³» ÀºÇà ºñÁß Áõ°¡ 2. ±ÝÀ¶±â°üÀÇ ´ëÇüÈ 3. ±ÝÀ¶¼ºñ½º ä³ÎÀÇ º¯È 4. ¾÷¹« Á¦ÈÞ ¹× °â¾÷È 5. »óǰ/¼ºñ½ºÀÇ º¹ÇÕÈ Á¦2Àý ±ÝÀ¶½ÃÀå ȯ°æº¯ÈÀÇ ½Ã»çÁ¡
Á¦3Àå Â÷º°È¿¡ °üÇÑ ÀÌ·ÐÀû °íÂû ¹× ÀºÇ༺ñ½º Ư¡ Á¦1Àý Â÷º°È¿¡ ´ëÇÑ ÀÌ·ÐÀû °íÂû 1. ±â¾÷Àü·« Ãø¸é¿¡¼ÀÇ Â÷º°È 2. ¼ÒºñÀÚ¼±ÅÃ Ãø¸é¿¡¼ÀÇ Â÷º°È Á¦2Àý ÀºÇ༺ñ½ºÀÇ Æ¯¼º 1. ¹«Çü¼º 2. ºÒ°¡ºÐ¼º 3. °íµµÀÇ °³¼ºÀ» Áö´Ñ ½ÃÀ屸Á¶ 4. Â÷º°¼º °á¿© 5. »óǰ.¼ºñ½ºÀÇ ´Ù¾ç¼º 6. Áö¸®Àû ºÐ»ê 7. À§ÇèºÎ´ã¼º
Á¦4Àå ÀºÇà ¹× ¿ìü±¹ ÀÌ¿ë°í°´ ±ÝÀ¶¼ºñ½º ÀÌ¿ë ½ÇÅ ¹× Â÷º°È¿¡ °üÇÑ ÀÎ½Ä Á¦1Àý ÀºÇà ÀÌ¿ë°í°´ ÇàÅ ¹× Â÷º°È ¼³¹®Á¶»ç °³¿ä Á¦2Àý ÀºÇà ¹× ¿ìü±¹ °í°´ÀÇ ±ÝÀ¶¼ºñ½º ÀÌ¿ë ÇàÅ 1. ÀºÇàÀÇ Àü¹ÝÀû ÀÌ¿ë ½ÇÅ 2. ÁÖ°Å·¡ ÀºÇà ¼±Åà 3. ÁÖ°Å·¡ ÀºÇà ¸¸Á·µµ 4. ºê·£µå Àüȯ(Brand switching) 5. Â÷º°È¿¡ °üÇÑ °í°´ÀÎ½Ä Á¦3Àý ¿ìü±¹±ÝÀ¶ ÀÌ¿ë ½ÇÅ ¹× ÀÎ½Ä 1. ¿ìü±¹±ÝÀ¶°úÀÇ °Å·¡½Ã ÁÁÀº Á¡ 2. ¿ìü±¹±ÝÀ¶°úÀÇ °Å·¡½Ã °³¼±µÇ¾î¾ß ÇÒ Á¡ 3. ¿ìü±¹±ÝÀ¶°ú °Å·¡ÇÏÁö ¾Ê´Â ÀÌÀ¯ 4. ¿ìü±¹±ÝÀ¶°ú °Å·¡ÇÏÁö ¾Ê°í ÀÖ´Â °í°´ÀÇ °¡ÀÔ ÀÇÇâ 5. ¿ìü±¹±ÝÀ¶ÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ Â÷º°È ÇöȲ Á¦4Àý Á¾ÇÕ ¹× ½Ã»çÁ¡
Á¦5Àå ¿ìü±¹±ÝÀ¶ÀÇ Â÷º°È ¹æ¾È Á¦1Àý ¿ìü±¹±ÝÀ¶ÀÇ Â÷º°È Çʿ伺 1. ÀºÇà ÀÌ¿ë °í°´ÀÇ ÁÖ°Å·¡ ÀºÇàÀÇ ±³Ã¼ ¿òÁ÷ÀÓ Á¦2Àý ¿ìü±¹±ÝÀ¶ÀÇ Â÷º°È Àü·« 1. Àü¹ÝÀûÀÎ Â÷º°È Àü·« ¹æÇâ 2. ¿ìü±¹±ÝÀ¶ Â÷º°È Àü·« ±¸Á¶È
Á¦6Àå °á ·Ð
Âü°í¹®Çå
ºÎ·Ï
|