대메뉴로 바로가기 서브메뉴 바로가기 컨텐츠 바로가기

통합검색

추천검색어
sns, 스마트폰, OTT,


home > 주제별 연구
확대 축소 프린트

 

태그

  • 트위터 보내기
  • 페이스북 보내기
  • 미투데이 보내기
  • 네이버 보내기
  • 구글 보내기
  • 메일 보내기
방송시장 현황과 2014년 전망
제목 방송시장 현황과 2014년 전망
저자 정용찬 조회 18021
게재지 KISDI Premium Report 권호 KISDI Premium Report 13-12
언어 KOR 페이지 1-21 (총 21 pages)
PDF pdf열기방송시장 현황과 2014년 전망 발행일 2013.12.31
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
본 보고서는 종합편성채널의 등장 이후 새로운 경쟁구도가 형성되는 방송시장 환경에서 기 발표된 “2013년 방송산업실태조사보고서”를 기초로 최근 시장추이를 분석하고, 2014년 방송시장을 전망하고자 한다.
방송시장의 변화 동향을 살펴보면 지상파의 시장점유율 하락 추세 지속, 종합편성채널 개국에 따른 제작 활성화, 유료방송시장 경쟁 격화로 요약할 수 있다.

2014년 방송시장은 경기 회복, 대형 스포츠 이벤트 개최 등에 힘입어 상승세가 전망된다. 2014년 경제성장률은 2013년에 비해 더 높게 증가할 것으로 전망하고 있는 점을 감안하면 2014년 방송사업매출의 경우 정체에 빠진 지상파의 반등과 함께 상승세가 예상된다. 특히 2014년의 경우 동계올림픽과 월드컵, 아시안게임이 열려 침체에 빠진 방송광고시장의 회복이 예상된다.

현재의 방송시장 환경은 공급(사업자) 측면에서 볼 때 지상파의 시장 지배력감소를 특징으로 하는 전환기를 맞고 있다. 지상파의 점유율 하락은 기존 방송광고시장의 위축, 유료방송사업자의 컨텐츠 경쟁력 강화 등에 기인한 것으로 광고제도 개선 등 기존 규제의 완화로는 근본적인 한계가 있다.

특히 추가 지불의사가 낮은 시청자를 확보하기 위해 경쟁 강도가 한층 격화되고 있는 추세를 감안하면 미래 대응을 위해서 기존의 틀을 깨는 패러다임의 전환이 필요하다. 첫째, 소비자의 잠재수요를 끌어낼 수 있는 창의적인 콘텐츠 발굴과 서비스 다양화를 통해 새로운 수익원 창출이 필요하다. 둘째, 기존시장을 놓고 벌이는 제로섬 게임이 아니라 관계(network)와 상호협력(partnership)에 입각한 상생 생태계를 위한 전략적 접근이 필요하다. 특히 글로벌 시장을 겨냥할 경우 국내 사업자와의 관계는 경쟁상대에서 협력자로 변화 가능하다. 셋째, 시청자의 미디어 이용행태를 파악할 수 있는 데이터의 확보가 미래경쟁력의 원천임을 감안하면 시청 패턴과 관련된 ‘빅데이터’를 자원으로 활용하기 위한 적극적인 노력이 필요하다.
요약문
1. 방송시장 개관
2. 방송시장 현황과 이슈
3. 2014년 방송시장 전망
4. 맺는 말: 전망과 과제
목록으로
메일로 보내기


제4유형
본 저작물은 "공공누리" 제4유형:출처표시+상업적 이용금지+변경금지 조건에 따라 이용 할 수 있습니다.





(27872)충청북도 진천군 덕산읍 정통로 18 정보통신정책연구원 전화안내 043)531-4114

copyright © Korea Information Society Development Institute ALL RIGHTS RESERVED.

KISDI QR코드 : 모바일 웹사이트 바로가기

<p><a href="http://www.kisdi.re.kr/kisdi/err/error.jsp" >프린트 프레임이 없습니다.</a></p>