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■ 분석 데이터 및 분석 목적
- 한국미디어패널조사는 2010년부터 매년 실시되는 동일 표본 추적 조사로 2019년에는 4,583가구 및 10,864명 개인을 대상으로 미디어 기기 보유 현황, 서비스 가입 및 지출 현황, 미디어 활용 현황, 미디어 다이어리 등을 조사함
- 최근 4050 혹은 4060 세대가 홈쇼핑 모바일 전용 생방송 구매 비중의 절반 이상을 차지하는 등 TV 홈쇼핑뿐만 아니라 모바일에서도 적극적인 소비 세대로 주목받고 있음(한국경제, 2019.8.15.)
- 본 보고서는 40대~50대를 중장년층으로 정의하고, 2019년 한국미디어패널조사 결과 중 중장년층 응답자의 스마트폰 보유와 SNS, 모바일앱, 전자상거래 등 미디어 활용의 추이를 살펴봄
※ 중장년층(中壯年層)은 국어사전적 의미로 ‘중년층’과 ‘장년층’을 함께 이르는 말로, 30대부터 50대 정도, 60대까지를 포함하기도 함
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