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스마트화로 인한 방송산업의 변화와 기존 사업자들의 대응전략
제목 스마트화로 인한 방송산업의 변화와 기존 사업자들의 대응전략
저자 한은영 조회 6361
게재지 방송통신정책 권호 제24권 1호 통권 523호
언어 kor 페이지 1-14 (총 14 pages)
PDF pdf열기스마트화로 인한 방송산업의 변화와 기존 사업자들의 대응전략 발행일 2012.01.16
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
최근의 기술 발전과 방송을 둘러싼 환경의 변화는 방송의 본질적인 속성을 변화시키고 있다. 매스미디어, 일방향, 사업자 중심이었던 기존 방송이 인터넷, 모바일과 결합함으로써 개인 미디어, 쌍방향, 시청자 중심으로 진화하고 있다. 또한 TV에 개방형 플랫폼이 접목된 스마트TV로의 전환이 진행됨으로써 TV가 단순한 동영상을 전달하는 수단에서 CP와 이용자를 연계하여 동영상 콘텐츠 외의 다양한 애플리케이션과 부가 정보를 전달하는 수단으로 변모하고 있다. 그리고 ‘콘텐츠(Contents) - 플랫폼(Platform) - 네트워크(Network) - 단말(Terminal)’로 이어지는 스마트TV 생태계 조성이 중요해지면서 각 분야의 다양한 사업자들 간의 제휴와 연합이 늘어나는 한편, 스마트 TV라는 새로운 시장을 선점하기 위한 사업자 간의 경쟁도 치열해지고 있다.
이와 같은 방송산업의 패러다임 변화를 맞아 지상파방송사나 유료방송사 등 전통적인 방송 사업자들은 새로운 환경 변화에 적응하고, 이를 잘 활용하여 생존해나가야 하는 상황에 처하게 되었다. 따라서 이들 사업자들은 우위를 점하고 있는 콘텐츠, 네트워크, 또는 가입자 수 등의 핵심 역량을 바탕으로 이를 유지하고 강화하면서 이러한 변화에 대응하고 있다.
본고에서는 인터넷 및 모바일 등에 의한 스마트화로 대표되는 방송시장의 환경 변화 속에서 기존 방송 사업자들의 대응 전략을 국내외 동향을 바탕으로 살펴보고자 한다. 이를 위해 먼저 글로벌 방송시장의 규모 변화를 PwC 자료를 통해 알아보고자 한다.
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