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정책수립 과정에서 증거 기반의 의사결정이 중요해지면서, 다양한 분야에 걸친 복합적 통계 생산에 대한 요구는 점차 증가하고 있다. 반면, 새로운 조사를 설계하고 수행하는 것은 숙련된 인력이 필요할 뿐 아니라 많은 시간이 소요되어, 생산된 통계의 적시성이 담보되지 않을 수 있다. 또한, 인건비 상승, 개인정보 보호 강화, 1인 가구의 증가 등 사회적 변화는 조사환경의 악화와 연결되고 있으며, 복합적 통계 생산을 위한 설문 문항의 증가는 무응답 비율의 증가로 이어져 자료의 질을 떨어뜨리는 요소로 작용한다.
자료연계통합은 새로운 통계를 기획하여 조사를 실시하지 않더라도 새로운 자료를 산출할 수 있어서 효율적인 자료 생산을 구현하는 방법 중 하나이다. 현재 다양한 미디어 관련 통계가 있지만 조사별로 특정한 주제를 다루고 있으므로, 이러한 조사 간의 자료연계통합을 바탕으로 하면 매체 이용에 대한 다각적인 이해가 가능하다. 본 연구에서는 이러한 바탕을 배경으로 방송미디어 관련 분야의 생산통계 현황을 살펴보고, 자료통합 방법에 대한 이론적 검토를 진행하며, 미디어 분야 조사에 대한 자료 통합을 수행하여 그 시사점을 제시한다.
먼저 방송미디어 분야 통계조사 및 자료를 검토하여 축적된 자료의 특성을 살펴본다. 통계자료는 특성에 따라 여러 방법으로 분류가 가능하지만, 자료 수집의 방법에 따른 차이점을 바탕으로 조사통계, 보고통계, 가공통계로 나눌 수 있다. 국가승인통계 중 조사통계의 비중이 가장 높은 것과 같이, 방송미디어 분야의 통계 또한 조사통계의 비율이 상대적으로 높은 것을 알 수 있으며, 특히 방송미디어서비스의 수용자와 관련된 조사들은 대부분 조사통계로 이루어져 있다. 조사통계의 경우 많은 인력과 시간을 투자해야 하므로 행정자료의 활용에 비해 조사비용이 많이 소요되는 단점이 있다.
다음으로는 자료통합방법의 개념과 정확매칭, 판단매칭, 확률매칭, 통계적 매칭과 같은 다양한 자료통합의 방법에 대하여 살펴보고, 자료통합에서 쓰이는 기본적인 용어들을 통일하고 소개한다. 그리고 국내외에서 수행된 자료통합과 관련된 연구를 바탕으로 사용된 자료통합의 방법과 적용사례를 소개한다. 특히 다양한 자료 연계 방법 중 방송미디어수용자 조사 자료를 연계할 수 있는 방법인 통계적 매칭 방법에 대하여 기술한다. 통계학적 이론을 바탕으로 통계적 매칭의 전제조건과 수행과정에 대하여 구체적인 설명을 제시한다. 그리고 각 통계적 매칭 방법을 한국미디어패널조사에 적용하여 모의실험을 실시하고 그 결과를 제시함으로써 각 매칭 방법의 타당도와 차이점을 검증한다.
이를 바탕으로 미디어 분야의 대표적 수용자 조사인 한국미디어패널조사와 스마트폰 과의존 실태조사를 연계하여 그 결과를 제시하고, 신규로 생성된 통합 자료를 바탕으로 스마트폰 과의존 척도에 대한 구체적 분석을 실시한다. 미디어 이용 시간이나 다매체 이용 여부, 자아존중감, 인지욕구, 삶의 만족도와 같이 한국미디어패널에서 얻은 미디어 이용행태나 개인의 성향과 같은 자료들과 스마트폰 과의존 유형과의 연관관계를 상관관계 분석, 회귀분석, 로지스틱 회귀분석을 통해 분석하고 그 함의와 시사점을 제시한다. 한국미디어패널에서 조사된 개인의 성향과 관련된 문항 중에서는 인지욕구가 스마트폰 과의존 위험군을 결정하는 요인으로 나타났고, 이는 청소년과 60대에서 유의미한 결과를 보였다. 또한, 특정 연령대 집단에서 성, 연령 등 인구통계학적 요인도 스마트폰 과의존 위험군을 결정하는 유의미한 요인으로 밝혀졌다.
마지막으로, 효율적인 자료통합 연계 환경 조성방안과 통합 연계자료의 활용방안에 대한 제언을 나열한다. 구체적으로, 통합자료의 신규 통계조사 설계 전 대체자료로서의 활용 방안 여부에 대하여 사전에 검토할 수 있는 제도 운영, 자료통합이 용이하도록 주로 포함되는 변수의 항목을 통일하는 등 자료 제공방식의 표준화, 통합 자료에 대한 상세한 이용자 가이드의 제공 등을 제안한다.
서 언
요약문
제 1 장 서 론
제 1 절 연구 배경
제 2 절 주요 연구 내용
제 2 장 방송미디어 분야의 통계
제 1 절 조사자료
1. 방송산업 실태조사
2. 방송매체 이용행태 조사
3. 방송사업자 시청점유율 조사·산정
4. 방송통신광고비 조사
5. KADEX-Q(분기별 광고비 추정조사)
6. 글로벌 한류 실태조사
7. 언론산업 실태조사
8. 잡지산업 실태조사
9. 언론수용자 의식조사, 10대 청소년 미디어 이용 조사
10. 언론인 의식조사
11. 인터넷 이용 실태조사
12. 스마트폰 과의존 실태조사
제 2 절 행정 자료(보고 통계)
1. 방송사업자 재산상황 공표
2. 방송사업자 편성현황 조사
제 3 절 가공 자료
1. 국제 방송시장 조사
2. 시청자평가지수(KI) 조사
3. KAI(Korea Advertising Index)
4. 방송콘텐츠에 대한 시청자의 인터넷 반응 정보
제 4 절 소 결
제 3 장 자료 통합 방법
제 1 절 개념 및 용어
1. 자료 통합의 종류
2. 용어
제 2 절 자료 통합 연계 사례
1. 해외 사례
2. 국내 사례
제 3 절 소 결
제 4 장 통계적 자료 통합
제 1 절 자료 통합의 전제
1. 조건부 독립성(CIA: Conditional Independence Assumption)
2. 공통변수의 동질성
제 2 절 통계적 자료 통합의 수행과정
1. 자료의 준비
2. 매개 변수(Matching variable)의 선택
3. 근사성 측정
제 3 절 통계적 자료 통합의 방법
1. 매크로 통합
2. 모수적 방법을 이용한 마이크로 통합
3. 비모수적 방법을 이용한 마이크로 통합
4. 제한적 통합과 비제한적 통합
5. 혼합 통합(Mixed Matching)
제 4 절 통계적 자료 통합의 모의실험
1. 모의실험 개요
2. 자료 통합 및 모의실험 평가 방법
3. 모의실험 결과
제 5 절 소 결
제 5 장 통합연계자료 실증 분석
제 1 절 통합 연계 배경 및 자료
1. 통합 연계 배경
2. 한국미디어패널조사
3. 스마트폰 과의존 실태조사
4. 통합 연계자료 비교
제 2 절 통합 연계 방법 설계 및 결과
1. 공통 변수
2. 매개 변수의 선정
3. 자료 통합 연계 결과 및 통합자료의 선정
제 3 절 통합 자료의 분석
제 4 절 소 결
제 6 장 결 론
참고문헌
[부록 1] 방송미디어 분야 관련 통계 및 데이터 현황
[부록 2] 회귀분석 모수 추정 결과
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