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최근 Netflix, Youtube 등 글로벌 OTT 동영상 사업자의 국내시장 진입이 활발하게 이루어지고 있다. 본 보고서에서는 이러한 글로벌 OTT 동영상 사업자의 진입이 국내 미디어 생태계에 미치는 영향을 검토해보았다. 특히 유료방송플랫폼 사업자와의 제휴, 한국콘텐츠 구매 및 제작 등 국내 방송산업에 보다 직접적인 영향을 미치고 있는 Netflix에 초점을 맞추어 논의를 진행하였다.
국내 OTT 동영상 서비스 시장은 광고기반 OTT 서비스가 주도하고 있으며, 유료 OTT 서비스 시장의 성장은 아직 미미한 수준이다. 미국과 달리 국내에서는 본격적인 코드커팅 현상이 나타나고 있지 않은 가운데 Netflix의 플랫폼 시장에 대한 영향은 적어도 단기적으로는 높지 않을 것으로 판단된다. Netflix와 국내 서비스 간 상품특성의 차이, 국내 소비자 선호 등으로 인해 Netflix와 국내 플랫폼 서비스 간 대체효과는 아직 높지 않은 가운데, 유료방송의 저가구조는 유료 OTT 서비스 시장의 성장을 제한하고 있는 상황이다.
Netflix의 국내 진입은 플랫폼 시장 경쟁 뿐만 아니라 프로그램 제작/거래 시장에도 영향을 미치고 있다. Netflix가 한국 콘텐츠의 구매 및 제작을 확대함에 따라 창작자, 제작자, 콘텐츠 제공사업자 등에게는 글로벌 유통망 확보, 협상력 증대, 제작환경 개선이라는 긍정적인 효과가 기대되는 반면, Netflix의 유통망 독점화 가능성에 대한 우려 또한 존재한다. 이러한 Netflix의 영향은 국내사업자의 대응, 글로벌 OTT 시장의 경쟁상황 등에 따라 그 정도가 변화할 것으로 보인다.
Netflix로 대표되는 글로벌 OTT 서비스 사업자의 국내 시장 진입은 국내 미디어 생태계에 기회이자 위협이라고 할 수 있다. 사업자는 창작자를 우대하고, 소비자 효용을 만족시킬 수 있는 전략을 모색하고, 정부는 조세 형평성 확보 등 국내사업자에게 역차별이 발생하지 않도록 관련 제도개선 및 국제협력 방안을 검토해야 한다. Netflix, 더나아가 글로벌 OTT 사업자와의 경쟁이 국내 미디어 생태계에 대한 건강한 자극제가 될 수 있도록 사업자 및 정부의 대응 노력이 필요한 상황이다.
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