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모바일 광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민
제목 모바일 광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민
저자 김욱준 조회 15253
게재지 방송통신정책 권호 제23권 2호 통권501호
언어 kor 페이지 77-84 (총 8 pages)
PDF pdf열기모바일 광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민 발행일 2011.02.01
분류정보 통신 > 통신정책
통신 > 통신서비스 산업ㆍ시장
통신 > 통신콘텐츠
방송 > 광고
방통융합 > 융합서비스
방통융합 > 융합콘텐츠
미래전략 > 인터넷
전 세계적으로 모바일 광고 시장에 진입하는 새로운 플레이어들이 늘어나고 있는 가운데, 최근 우리나라의 이동통신사들도 광고시장에서의 행보가 빨라지고 있다. 이와 관련하여 본고에서는 해외 모바일 광고 시장의 성장에 대한 전망과 배경을 필두로 하여 모바일 광고 시장의 가치사슬의 팽창이 이동통신사의 광고 플랫폼 포지셔닝에 어떤 영향을 주는지를 살펴보도록 한다.
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