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방송통신콘텐츠 유통환경 변화를 고려한 미래지향적 진흥정책 방향 - 데이터방송 활성화를 중심으로
제목 방송통신콘텐츠 유통환경 변화를 고려한 미래지향적 진흥정책 방향 - 데이터방송 활성화를 중심으로
저자 박유리 ·김정언· 유선실· 오정숙 조회 6839
게재지 정책연구 권호 10-37
언어 kor 페이지 1-122 (총 122 pages)
PDF pdf열기방송통신콘텐츠 유통환경 변화를 고려한 미래지향적 진흥정책 방향 - 데이터방송 활성화를 중심으로 발행일 2010.12.31
분류정보 방통융합 > 융합콘텐츠
콘텐츠의 유통 경로가 다변화되면서 콘텐츠 자체의 속성도 변화하기 시작하였는데 방송콘텐츠의 양방향성이 가장 큰 변화 중 하나라 할 수 있다. 더욱이 구글TV를 비롯한 스마트TV와의 경쟁을 앞두고 있는 시점에서 양방향 데이터방송은 TV 방송서비스의 경쟁력을 높일 수 있는 중요한 속성이라 할 수 있다. 특히, 다양한 데이터방송 서비스 중 TV전자상거래는 소비자에게 새로운 서비스 이용경험을 제공하는 것 뿐 아니라 신규 수익을 창출할 수 있다는 점에서 주목을 받고 있다. TV전자상거래는 방송프로그램, 통신의 양방향성, 상거래가 모두 융합되어 있는 서비스로 방송프로그램을 시청하다가 방송프로그램에 등장하는 상품을 직접 구매할 수 있는 등 방송프로그램과의 연동이
가능하다는 점에서 TV 홈쇼핑과 차별화될 수 있다.

이러한 측면에서 본 연구는 방송통신의 환경변화와 이용자 측면을 고려하여 TV전자 상거래를 포함한 데이터방송의 저해요인을 검토하고, 데이터 방송 활성화 방안을 도출하는 것을 목적으로 하고 있다.
Ⅱ 방송통신콘텐츠 환경변화와 데이터방송
1. 방송의 디지털 전환
2. 방송통신 융합의 진전과 산업구도의 변화
1) 방송통신 융합의 진전
2) 방송통신 융합에 따른 산업구도의 변화
3. 매체환경의 다변화와 인터넷동영상 시장의 성장
4. 미디어 이용자의 행태 변화
Ⅲ 국내 데이터방송 서비스 및 정책 현황
1. 데이터방송의 정의 및 유형
1) 데이터방송의 정의
2) 데이터방송의 유형
2. 데이터방송 정책 현황
1) 데이터방송 정책 전개 과정
2) 데이터방송의 진입규제
3) 데이터방송 사업자 현황
3. 데이터방송 서비스 현황
1) 지상파방송
2) 위성방송
3) 케이블TV
4) IPTV
Ⅳ 해외 데이터방송 서비스 및 정책 현황
1. 주요국의 데이터방송 법적 정의
1) 영 국
2) 미 국
3) 일 본
2. 주요국의 데이터방송 정책 현황
1) 영 국
2) 미 국
3) 일 본
3. 주요국의 데이터방송 서비스 현황
1) 영 국
2) 미 국
3) 일 본
4) 소 결
Ⅴ 데이터방송 서비스 이용행태 조사
1. 설문조사 개요 및 목적
1) 조사 목적 및 설계
2) 표본의 구성 및 특성
2. 데이터방송 이용행태
1) 데이터방송
2) TV전자상거래
3) 아이콘(지정자)
3. 데이터방송에 대한 선호 분석
1) 컨조인트 분석의 개념
2) 컨조인트 분석 결과
Ⅵ 데이터방송 활성화를 위한 정책 방안
1. 환경적 측면
1) 데이터방송 활성화를 위한 기반 마련
2) 지상파 데이터방송의 재전송 검토
2. 이용자 측면
1) 데이터방송과 TV전자상거래 인지도 제고
2) 이용자 관점에서의 데이터방송 및 TV전자상거래 저해요인 개선
3) 결제 및 인증 절차 개선
4) 크로스 플랫폼 데이터방송 활성화
3. 제도적 측면
1) 데이터방송 및 TV전자상거래에 대한 법적 정의 고찰
2) 데이터방송 광고 규제 완화 검토
3) 지정자에 대한 규제 완화
4) 연계 대상 사업자 확대 검토
5) 데이터방송 수신료 배분
4. 기술적 측면
Ⅶ 결 론
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제4유형
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