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소셜 미디어와 TV의 만남: 소셜TV 현황 및 방송사들의 전략
제목 소셜 미디어와 TV의 만남: 소셜TV 현황 및 방송사들의 전략
저자 한은영 조회 15322
게재지 방송통신정책 권호 제25권 8호 통권553호
언어 KOR 페이지 1-22 (총 22 pages)
PDF pdf열기소셜 미디어와 TV의 만남: 소셜TV 현황 및 방송사들의 전략 발행일 2013.05.01
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방통융합 > 융합서비스
최근 소셜TV가 크게 주목받고 있는데, 그 이유는 몇 가지로 요약된다. 즉, 소셜TV 활동이 프로그램 시청률을 높일 수 있고, 소셜TV 데이터가 시청률의 지표로서 기능할 수 있으며, 시청자들에 관한 정확하고 풍부한 소셜TV 데이터를 확보하여 광고 효과를 높일 수 있기 때문이다. 또한 개인 맞춤형 추천 등을 통해 VoD 등 방송 콘텐츠 판매를 높일 수 있고, 방송사를 포함한 콘텐츠 제공업자들의 콘텐츠 기획 및 제작에 상당한 영향력을 끼칠 수 있기 때문이다.
방송사업자의 소셜TV 제공 전략은, 페이스북이나 트위터 등 기존 SNS 활용 전략, 소셜TV 개발사(startup)와의 제휴 전략, 방송사의 독자적 소셜TV 제공 전략, 방송사 연합의 소셜TV 전용 앱 구축 전략으로 나누어볼 수 있다. 방송사에 따라서는 이러한 전략을 복수로 사용하기도 하며, 방송사업자들은 다른 전략을 사용하더라도 기본적으로 페이스북이나 트위터와 연계하여 서비스 내용을 더 풍부하게 하는 데 활용하고자 한다.
소셜TV 현황 및 방송사들의 전략을 통해 도출한 시사점은 다음과 같다. 실무적 차원에서는 첫째, 소셜TV 데이터를 기반으로 한 다양한 비즈니스 기회를 모색할 필요성이 있다. 둘째, 방송사업자들은 소셜TV를 제공할 때 페이스북이나 트위터 등 기존 SNS의 막강한 영향력을 잘 활용하되 이에 대한 지나친 의존은 경계해야 한다. 셋째, 다기능의 전문화된 소셜TV로 시청자를 확보·유지하기 위해서는 소셜TV 개발사와의 제휴 전략을, 그리고 소셜TV에 대한 통제권을 강화하기 위해서는 방송사의 독자적 소셜TV 제공 전략을 고려해야 한다. 마지막으로, 소셜TV 이용이 크게 확산될 것으로 전망되는 가운데 정책적 차원에서는 소셜 미디어의 부작용이 TV로 전이될 가능성에 대한 대응이 필요하다.
Ⅰ. 서 언

Ⅱ. 소셜TV가 주목받는 이유

Ⅲ. 소셜TV 관련 애플리케이션 기능 및 종류
1. 소셜TV 관련 애플리케이션의 주요 기능
2. 국내외 국가의 소셜TV 애플리케이션 종류

Ⅳ. 방송사업자의 소셜TV 제공 전략
1. 방송사업자들의 소셜TV 제공 전략
2. 방송사업자들의 소셜TV 제공 전략 비교 및 종합

Ⅴ. 전망 및 시사점
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