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태그 통신서비스산업/시장 ,방송정책 ,방송서비스산업/시장 ,광고 ,인터넷 ,경쟁/규제

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중국의 주요 콘텐츠 시장 현황 및 진출 전략 분석
제목 중국의 주요 콘텐츠 시장 현황 및 진출 전략 분석
저자 정부연 조회 6971
게재지 방송통신정책 권호 제21권 4호 통권457호
언어 kor 페이지 1-26 (총 1 pages)
PDF pdf열기중국의 주요 콘텐츠 시장 현황 및 진출 전략 분석 발행일 2009.03.02
분류정보 통신 > 통신콘텐츠
국내 통신.미디어 시장은 점차 포화되고 경쟁이 심화됨에 따라 성장이 점차 둔화되고 있으며, 이로 인해 국내 콘텐츠업체들은 성장 수요에 한계가 있는 국내 시장에서 벗어나 신규수익원 발굴 을 위한 해외 진출을 확대하고자 노력하고 있다. 특히, 중국은 경제의 급성장을 배경으로 통신,방송 네트워크가 빠르게 확산되면서 디지털콘텐츠 시장이 급성장하고 있다. 또한 글로벌 영향력이 지속적으로 확대되면서 비즈니스 측면의 전략적 중요성이 증대되고 있으므로 이 시장에 대한 연구와 협력의 필요성이 증대되고 있다.

본 연구는 우선 중국의 디지털콘텐츠 시장의 현황 및 규제 현황 등 전반적인 시장 개요와 주요 디지털콘텐츠인 게임, 음악, 광고 시장에 대한 좀 더 상세한 시장 현황을 살펴보고, 이러한 중국 디지털콘텐츠 시장 환경 분석을 기반으로 한 중국 디지털콘텐츠 시장 진출 전략과 관련 시사점을 제시하였다.

현재 중국은 인터넷 서비스 시장에 대한 규제가 강화되고 있으며, 반면 부가통신서비스 시장은 그동안 매우 강력했던 규제가 소폭 완화되고 있는 추세이다. 이러한 환경 변화를 고려하여 중국 디지털콘텐츠 시장을 시장규모, 잠재 시장성, 시장내 경쟁정도, 진입규제로 구분해 시장을 평가해 본 결과 온라인 게임, 모바일음악 등이 시장성이 높고, 진출 매력도가 높은 시장으로 평가되었다.

국내업체가 중국 디지털콘텐츠 시장에 진출하기 위해서는 중국 시장에 대한 적절한 사업성 평가 외에도 자사의 역량에 맞는 진출 전략과 비즈니스 모델 선정이 중요하다. 또한 사전에 관련 정책분석, 문화적 차이를 고려한 소비자 니즈 파악, 현지업체와의 기술협력, 핵심 기술 및 콘텐츠에 대한 지적재산권 보호 등이 요구된다.
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 중국 디지털콘텐츠 시장 개요
1. 미디어&엔터테인먼트 시장 현황
2. 중국 디지털콘텐츠 시장 현황
3. 중국 디지털콘텐츠 산업의 규제 현황

Ⅲ. 세부 영역별 디지털콘텐츠 시장 현황
1. 게 임
2. 음 악
3. 광 고

Ⅳ. 중국 디지털콘텐츠 시장 진출 전략
1. 진출 시장 평가
2. 진출 전략
3. 비즈니스 모델

Ⅴ. 결 론
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