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미국 지상파방송사 NBC의 소셜 미디어 전략
제목 미국 지상파방송사 NBC의 소셜 미디어 전략
저자 신호철 조회 14063
게재지 방송통신정책 권호 제23권 19호 통권 518호
언어 페이지 57-65 (총 9 pages)
PDF pdf열기미국 지상파방송사 NBC의 소셜 미디어 전략 발행일 2011.10.17
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방송 > 방송콘텐츠
방통융합 > 융합서비스
방통융합 > 융합콘텐츠
미래전략 > 인터넷
IT산업 > IT산업ㆍ시장
미국 지상파방송사인 NBC는 소셜 미디어를 활용한 변화를 모색하고 있다. 시청자의 TV 시청행태가 다변화하면서 지상파방송사의 TV 수상기를 통한 주시청 시간대(prime time)의 시청률이 점차 감소함에 따라, 지상파방송사들은 이 시간대의 광고수익 감소를 보완할 새로운 수익모델을 모색할 수밖에 없게 되었다. 이런 가운데 NBC는 자사 방송콘텐츠와 소셜 미디어를 연계하는 새로운 행보를 시도하고 있다. NBC는 Facebook, Twitter와 같은 소셜 네트워크 서비스를 이용하여 자사 방송콘텐츠를 홍보하고 있으며, 소셜 사이트를 개설하여 시청자와 이용자에게 다양한 정보와 혜택을 제공하고 있다. 또한 소셜 TV 쇼를 제작하고, 태블릿용 애플리케이션을 출시하여 자사 방송콘텐츠의 소비 확산에 주력하고 있다.
NBC는 경쟁 사업자인 CBS, FOX, ABC에 비해 시청률이 저조한 편인데, 이러한 시청률 격차를 줄이기 위해서는 상당한 투자가 필요한 실정이다. 하지만 2010년 미국 최대 케이블 사업자인 Comcast가 NBC를 인수하면서 NBC의 소셜 TV 추진에 적극적으로 지원하고 있어 NBC의 새로운 행보에 힘이 실릴 것으로 예상된다.
본고에서는 NBC의 소셜 미디어 전략을 살펴봄으로써 스마트 미디어 시대에 지상파방송사에게 필요한 사업 전략은 무엇인지에 대해 알아보고자 한다.
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