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BBC Worldwide의 Global iPlayer 사업 동향과 전망
제목 BBC Worldwide의 Global iPlayer 사업 동향과 전망
저자 신호철 조회 10677
게재지 방송통신정책 권호 제24권 7호 통권 529호
언어 KOR 페이지 1-12 (총 12 pages)
PDF pdf열기BBC Worldwide의 Global iPlayer 사업 동향과 전망 발행일 2012.04.16
분류정보 방송 > 방송서비스 산업ㆍ시장
방송 > 방송콘텐츠
방통융합 > 융합서비스
방송환경의 변화와 디지털화의 진전으로 기존의 지상파방송사는 수익확보 측면에서 위기에 직면하고 있다. 시청자의 시청패턴이 변화하면서 온라인 및 주문형 시청이 증가하고 있으며, Netflix 등 OTT 사업자의 등장으로 경쟁구도가 심화되어 광고수익도 감소하고 있다. 이에 따라 각국의 지상파방송사들은 새로운 수익모델을 창출하기 위해 다양한 전략을 시도하고 있다.

본고에서는 지상파방송사로서 디지털 시대에 대응하여 선도적인 전략을 구사하고 있는 BBC의 사례를 살펴보고자 한다. BBC는 일반 상업방송사와 달리 공영방송사라는 특징을 가진다. 하지만 지상파방송사의 핵심 역량이 방송콘텐츠라는 점을 감안하면 콘텐츠 전략을 최우선으로 한다는 점은 상업방송사나 공영방송사나 마찬가지일 것이다.

BBC는 지상파방송사 최초로 iPlayer라는 온라인/모바일 애플리케이션을 개발·출시하여 자사콘텐츠 확산에 주력하고 있다. 또한 Global iPlayer를 통해 해외 진출을 시도하고 있다. 이와 같은 BBC의 사례는 국내 지상파방송사에게 적절한 참고사례가 될 것이다.
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. Global iPlayer 개요

Ⅲ. Global iPlayer의 사업 전략
1. 전략 목표
2. Global iPlayer의 비즈니스 모델
3. SWOT 분석

Ⅳ. Global iPlayer에 대한 전망

Ⅴ. 결 론
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