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■ 분석 배경 및 조사 자료
- 콘텐츠 및 플랫폼 서비스를 제공하는 미디어 기업들에게 이용료는 매우 중요한 수익원으로 자리 잡아가고 있음. 이는 광고가 중심이 되는 수익모델, 즉 이용자가 광고를 보는 대신 콘텐츠를 무료로 이용하던 과거의 수익모델이 더 이상 유효하지 않게 되었기 때문임
- 콘텐츠를 무료로 볼 수 있는 공간이 온라인상에 많이 존재하고, 이용자 대다수는 온라인 콘텐츠를 무료라고 인식하고 있을 뿐만 아니라 사용료를 지불할 의사 또한 매우 낮은 것이 현실임. 따라서 콘텐츠 유료화는 아직 쉽지 않은 도전으로 여겨지고 있음
- 이에, 본고에서는 콘텐츠 유료 이용을 설명할 수 있는 요인으로 이용자들의 온라인 관여 행동에 주목하고, 실제 이 변인이 유료 콘텐츠 이용에 미치는 영향을 2016년 한국미디어패널조사 데이터를 활용해 검증해 보았음
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