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1990년 대 중반 이후 케이블 TV가 등장하고 2002년 위성방송이 등장할 때까지만 해도 국내 미디어 시장은 경쟁과 융합을 논의하는 것이 초보적 수준이었다. 2005년 위성 DMB와 지상파 DMB의 등장으로 인해 이동형 방송이 새로운 형태의 방송으로 등장하였지만 이 역시 융합의 핵폭풍을 불러일으키지는 못하였다. 그러나 2010년 현재, 스파트폰의 등장과 앱스토어가 던지는 오픈 마켓의 미디어 시장은 지금까지와는 전혀 다른 융합미디어 세계를 예고하고 있는 상황이다. 방송통신의 융합과 미디어 시장의 경쟁이 심화되면서 전반적으로 미디어의 상업화가 가속화되고 있다. 상업성이란 문화 혹은 정보의 공급과 생산이 이윤획득을 위해 시장 구조에서 생산, 공급되는 것을 말한다. 미디어 상업성은 미디어 상품을 통한 이윤 증진을 위해 극도로 대중화되는 경향을 의미하는데, 상업성의 징후는 선정성, 폭력성, 획일성 등으로 미디어에 반영된다. 이러한 미디어의 상업화는 결과적으로 미디어 다양성을 위축시키게 되며, 미디어 융합으로 인해 나타나게 될 사회문화적 정기능 보다는 역기능을 초래할 가능성이 높다.
이에 본 연구는 융합시대의 미디어의 상업성이 아날로그 시대의 상업성과는 차이가 날 것으로 예측하는바 융합 미디어 시대의 상업성이 미디어 다양성에 어떻게 영향을 미쳤는지 살펴보고 미디어 다양성을 확보할 수 있는 정책방안을 모색하고자 한다. 미디어융합의 긍정적 가치를 확산하고 역기능을 미연에 예방하는 차원에서 미디어융합의 상업주의화의 현상과 문제점을 진단, 분석하고 대안을 마련하고자 하였다.
제1장 서 론
제1절 연구의 내용과 연구 방법
1. 연구 배경
2. 연구 내용
3. 연구 방법
제2장 미디어 상업주의 및 다양성에 대한 기존문헌 고찰
제1절 미디어 상업주의에 대한 기존 문헌 고찰
제2절 미디어 다양성에 대한 기존 문헌 고찰
1. 방송산업과 다양성 간의 관계
2. 시장경쟁과 국가규제
3. 문화적 다양성의 증대
4. 여론의 다양성
제3장 융합시대의 미디어 상업주의와 다양성
제1절 융합시대의 미디어 상업주의
1. 미디어 공익성과 상업성의 딜레마
2. 융합시대 미디어 과잉(media unlimited)과 미디어 상업주의
3. 융합 시대 미디어 경쟁과 상업주의의 쟁점
4. 미디어 경쟁과 다양성, 상업성 정책 쟁점
5. 쟁점의 중재와 정책의 원칙 제고
제2절 융합시대의 미디어 다양성의 개념과 특징
1. 방송시청행태의 구조적 변화
2. 전통적인 프로그램 시청선택모델
3. TV시청 선택 모델의 변화
4. 최근미디어 이용행태 변화와 다양성
제4장 방통융합환경에서의 미디어 상업주의와 다양성 현황
제1절 지상파 방송의 상업주의 분석
1. 시청률을 이용한 다양성 분석
제2절 유료방송의 다양성 분석
제3절 인터넷의 이용현황 분석
제5장 방통융합 환경에서의 미디어 상업주의와 미디어 다양성에 대한 수용자 FGI조사: 켈리포니아주립대 학생을 대상으로
제1절 조사 목적
제2절 조사 방법과 내용
1. 미국 캘리포니아 주립 대학생 인터뷰
2. 조사 결과의 함의
제6장 융합 시대의 미디어 다양성 확보를 위한 주요 선진국의 정책 사례분석
제1절 미국의 융합미디어 사례와 정책 대안
1. 융합 미디어 상업주의에 대한 개관
2. 미국에서 나타나고 있는 융합미디어 상업주의의 구체적 사례
3. 미국에서 나타나고 있는 융합미디어 다양성의 구체적 사례 (내용다양성과 노출다양성을 중심으로)
4. 미국의 융합미디어 다양성 확보 정책 방안(내용 다양성과 노출 다양성을 중심으로)
5. 시사점
제2절 독일의 미디어 다양성 정책 및 미디어 집중규제 사례
1. 공영방송의 내적 다원주의
2. 상업방송분야의 다양성 보장 방안
3. 다양성 규제정책의 시장성과
4. 시사점
제3절 프랑스의 융합미디어 다양성 확보 정책
1. 프랑스의 다양성 정책
2. 소유의 다양성
3. 내용의 다양성
4. 시사점
제4절 3개국의 융합미디어 다양성 정책의 사례 분석을 통해 본 국내 시사점
제7장 융합환경에서의 미디어 다양성 정책 방안에 대한 전문가심층인터뷰 결과
제1절 미디어융합시대의 미디어 상업주의에 대한 인식
제2절 미디어 융합시대의 상업주의의 구체적 사례
제3절 미디어 융합시대의 미디어 다양성에 대한 인식
제4절 융합시대의 미디어다양성의 구체적 변화와 사례
제5절 융합시대의 상업주의가 다양성에 미치는 변화에 대한 인식
제6절 미디어 다양성을 확보하기 위한 정책방안에 대한 인식
제7절 소결론
제8장 결론 및 정책 제언
제1절 방법론별 결론
1. 시청률 자료분석에 따른 결론
2. FGI 조사에 따른 결론
3. 해외사례 분석에 따른 결론
4. 전문가 심층 인터뷰에 따른 결론
제2절 종합적 결론과 시사점
제3절 정책 제언
1. 소유규제의 지속적 유지와 영향평가
2. 종편채널의 장르다양성 확보
3. 장르내 다양성의 확보와 PP등록제의 요건 강화
4. 다양성확보를 위한 관리 체계 확립
5. 어린이장르에 대한 보편적 시청권 확보
6. 공영방송의 장르다양성 확대
7. 장르 및 프로그램 유형 분류체계의 개선
8. 안티-호딩(Anti-hoarding)제도의 도입
9. 망중립성, 망동등접근 개념의 적극적 도입
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