본 연구는 인터넷 기반의 동영상서비스인 N 스크린 서비스와 방송서비스간의 관계를 경제적 관점에서 접근하여, 경제적 시각에서 수행된 실증 분석결과를 통해 국내 방송시장 경쟁정책 및 규제체계 수립에 참고가 되기 위해 수행되었다.
이를 위해서 본 연구는 실증적인 분석방법으로 N 스크린 서비스와 방송서비스간 대체 및 보완 관계 가능성 여부를 정량적으로 추정하고자 하였다. 통신시장에의 유무선 대체이론을 이론적 배경으로 하여 설문조사를 통해 대체 및 보완 관계 가능성 여부를 N 스크린 서비스가 TV단말기에서 제공될 경우, 실시간 지상파방송서비스가 N 스크린서비스에 포함될 경우 등을 조건으로 하여 분석하였다. 유료방송과 N 스크린 서비스와의 관계를 요금 변수를 사용하여 서비스간 대체성 가능성 여부 및 크기를 콘조인트 분석방법으로 실증적으로 분석하였고, 지상파방송서비스의 특성을 감안해 가격탄력도 모델을 변형하여 가능성 및 크기를 파악하고자 하였다.
실증분석 결과 지상파방송서비스와 N 스크린 서비스간의 대체 가능성 및 대체 규모, 유료방송서비스와 N 스크린 서비스간 교차가격탄력성은 방송서비스와 N 스크린 서비스가 경쟁관계에 있다고 보기에는 충분한 근거를 제공하지 않았다. 그러므로 단기적으로는 현행 제도의 급격한 변화 보다는 N 스크린 서비스 시장의 성장 정도를 고려해 N 스크린 서비스가 제공하는 콘텐츠와 관련해 사회, 문화적 측면에서 제기될 수 있는 바람직하지 못한 행위에 대해서 사후 내용심의(광고 포함) 규제를 적용하는 방안을 검토할 필요가 있다고 판단된다.
장기적으로는 네트워크의 고도화, 개인용 단말기의 보급 확산, 사회문화적 차원의 개인화, 제로TV 가구의 확산 등을 고려할 때 N 스크린 서비스 시장이 활성화되고 경쟁력이 제고된다면 기존의 방송서비스와 경쟁관계를 형성할 가능성이 있으므로 이를 고려한 제도개선을 고민할 필요가 있다.

서 언
요약문
제1장 서 론
제1절 연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경 및 의의
2. 연구의 목적
제2절 연구의 방법 및 구성
제2장 국내외 N스크린 서비스 시장 현황
제1절 N스크린 서비스의 정의
제2절 국내 N스크린 서비스 현황
1. 지상파방송사업자
2. 유료방송사업자
3. 국내 N스크린 서비스의 특징
제3절 해외 N스크린 서비스 현황
1. 미 국
2. 영 국
3. 해외 N스크린 서비스의 특징
제3장 N스크린 서비스 관련 기존 연구 검토
제1절 이용행태 연구
제2절 규제정책연구
제3절 방송시장 영향력 연구
제4장 이론적 배경 및 연구문제
제1절 이론적 배경
1. 유무선 대체 이론
2. 미디어 대체 및 보완론
제2절 연구문제
제5장 N스크린 서비스의 방송서비스 대체성 여부 실증분석
제1절 분석구도
제2절 N스크린 서비스와 지상파방송서비스간 대체성 여부 실증분석
1. 데이터 및 변수
2. 분석모형
3. 분석결과
4. 시사점
제3절 N스크린 서비스와 유료방송서비스간 대체성 여부 실증분석
1. 분석지표
2. 데이터 및 변수
3. 분석모형
4. 분석결과
5. 시사점
제6장 N스크린 서비스 관련 방송정책 개선 방향
제1절 현황 및 쟁점
1. N스크린 서비스와 방송서비스간 경쟁정책 현황
2. 방송사업 분류와 N스크린 서비스
3. N스크린 서비스 관련 방송정책 이슈
제2절 분석결과의 정책적 함의와 정책 개선 방향
제7장 결 론
제1절 연구결과 요약
제2절 연구의 의의 및 한계
참고문헌

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