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태그 방송시장 ,유료방송시장 ,방송광고시장 ,방송통신결합상품 시장

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2013년도 방송시장 경쟁상황평가
제목 2013년도 방송시장 경쟁상황평가
저자 방송미디어연구실 미디어시장분석그룹 조회 11360
게재지 정책연구 권호 정책연구13-63
언어 KOR 페이지 1-431 (총 431 pages)
PDF pdf열기2013년도 방송시장 경쟁상황평가 발행일 2013.12.31
분류정보 방송 > 방송정책
방송산업의 시장·기술·법제도적 환경 변화에 대응하는 합리적인 규제체계 마련과 경쟁정책 수립을 위해서 방송시장 현황과 관련 경쟁상황에 대한 객관적 분석과 평가에 대한 필요성이 대두되고 있다. 이에 본 보고서는 최근의 변화된 시장환경에 대한 고려를 통해서 분석 대상 관련 시장을 합리적으로 획정하고, 다양하고 세분화된 경쟁평가 지표를 통해 방송시장의 경쟁상황 분석 및 평가를 시행하는 것을 목적으로 한다.
2012년도에는 대부분의 평가 대상 시장에서 시장집중도가 전년도에 비해 완화되는 등의 경쟁상황이 개선되었으며 방송사업자 간 콘텐츠 품질 및 시설 투자 경쟁 활성화로 인한 방송서비스 이용자 후생의 증가가 기대된다. 종편채널 및 IPTV 등 신규 방송사업자 시장 진입 효과가 본격화됨에 따라 플랫폼 및 채널 간 경쟁이 활성화되고 있으며 이에 따라 방송서비스 및 콘텐츠 품질 향상, 서비스 요금 인하, 방송이용자 및 광고주의 선택권 확대 등의 긍정적 효과가 나타날 것으로 분석되었다.
IPTV 진입으로 유료방송플랫폼 간 경쟁이 활발하게 이루어져 방송구역별 시장집중도가 꾸준하게 감소되고 있으며, IPTV 사업자의 경쟁압력에 대응하기 위한 SO의 디지털 전환 유인 역시 증가하고 있는 것으로 나타났다. 실제로 권역별 평균 시장집중도가 감소(1위 점유율 70%이상 구역수: 2011년 23 → 2012년 15)하였고, 디지털 가입자 비중이 급증(2011년 50.9% → 2012년 58.7%)하였다.
종편 진입 등으로 인한 채널 간 경쟁 활성화로 프로그램 제작비 규모가 크게 증가했고, 지상파 및 계열 PP의 수요 집중도가 감소됨에 따라 외주제작프로그램 시장의 시장구조도 개선되었다. 종편 진입 등으로 인한 채널 간 경쟁 활성화로 프로그램 제작비 규모가 크게 증가했고, 지상파 및 계열 PP의 수요 집중도가 감소됨에 따라 외주제작프로그램 시장의 시장구조가 개선되고 있는 것으로 파악되었다.
유료방송채널 등 비지상파 방송사업자의 지속적인 성장에 따라 지상파 중심의 방송시장 환경의 다변화가 진행 중이다. 지상파 방송사업자는 여전히 핵심 콘텐츠 공급자의 지위를 유지하고 있으나, 시청률, 매출액, 제작비 등을 고려할 때 이들이 방송시장 전체에서 차지하는 영향력은 줄어들고 있는 양상을 보이고 있다.
요약문
제1장 서 론
제1절 방송시장 경쟁상황 평가 목적 및 방법론
1. 방송시장 경쟁상황 평가 배경 및 필요성
2. 해외 주요국 관련 사례
3. 연구 방법 및 절차
제2절 보고서 구성 체계
1. 개요
2. 세부 구성 내용
제2장 방송시장 개관 및 주요 사업자 현황
제1절 전체 방송시장 개관
1. 방송사업자 정의 및 사업자 개수 변동 추세
2. 방송사업매출액
3. TV 이용행태
4. TV 방송프로그램 제작비
5. 유료방송가입자
제2절 지상파방송사업자 관련 주요 현황
1. 시장규모 및 매출구조
2. 시청률
3. 제작비
4. 비즈니스 모형 및 경쟁전략
5. 수익성
제3절 유료방송플랫폼 사업자 관련 주요 현황
1. 사업자 및 매출액
2. 가입자
3. 수익성
제4절 유료방송채널사업자(PP) 관련 주요 현황
1. 시장 규모 및 매출 구조
2. 시청률
3. 제작비
4. 수익성
제5절 시사점 및 방송시장 주요 경쟁 이슈
1. 시사점
2. 방송시장 주요 경쟁 이슈
제3장 방송광고시장
제1절 방송광고시장획정
1. 개요
2. 상품시장
3. 획정결과
제2절 방송광고시장 경쟁상황 분석
1. 시장의 특징 및 개황
2. 시장구조
3. 시장행위
4. 시장성과
5. 종합평가
제3절 지상파방송3사 광고시장 경쟁상황 분석
1. 시장의 특징 및 개황
2. 시장구조
3. 시장행위
4. 시장성과
5. 기타 이슈
6. 종합평가
제4장 유료방송시장: 가입자 확보 시장
제1절 유료방송시장획정
1. 개요
2. 상품시장
3. 지리적 시장
4. 획정결과
제2절 유료방송시장 경쟁상황 분석
1. 시장의 특징 및 개황
2. 시장구조
3. 시장행위
4. 시장성과
5. 기타 이슈
6. 종합평가
제5장 방송채널 거래시장
제1절 방송채널 거래시장획정
1. 개요
2. 상품시장
제2절 유료방송채널 거래시장 경쟁상황 평가·
1. 시장의 특징 및 개황
2. 시장구조
3. 시장행위
4. 시장성과
5. 기타 이슈
6. 종합평가
제3절 지상파방송채널 재전송권 거래시장 경쟁상황 분석
1. 시장의 특징 및 개황
2. 관련 해외 사례: 미국
3. 시장구조-행위-성과
4. 종합평가
제6장 방송프로그램 거래시장
제1절 방송프로그램 거래시장획정
1. 개요
2. 상품시장
3. 획정결과
제2절 방송프로그램 거래시장(외주프로그램) 경쟁상황 분석
1. 시장의 특징 및 개황
2. 시장구조
3. 시장행위
4. 시장성과
5. 기타 이슈: 방송사업자 프로그램 판매 및 구매 현황
6. 종합평가
제7장 결 론
제1절 세부 방송시장별 평가결과 요약
1. 방송사업자별 주요 시장 현황 요약
2. 방송광고시장 경쟁상황 분석 결과 요약
3. 유료방송시장 경쟁상황 분석 결과 요약
4. 방송채널 거래시장 경쟁상황 분석 결과 요약
5. 방송프로그램 거래시장 경쟁상황 분석
제2절 평가결과 종합
1. 개괄
2. 방송시장 경쟁구도 개선
3. 방송사업자 간 콘텐츠 및 시설 투자 경쟁 활성화로 방송서비스 이용자
후생 증가
4. 지상파 중심의 방송시장 환경 다변화
5. 지속적인 경쟁상황 평가 필요성
6. 향후 검토 과제
참고문헌
<약 어>
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