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KISDI STAT Report

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소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태 분석 - 스마트기기 애플리케이션과 TV방송 프로그램을 중심으로
제목 소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태 분석 - 스마트기기 애플리케이션과 TV방송 프로그램을 중심으로
저자 노희용 조회 2595
게재지 KISDI STAT Report 권호 KISDI STAT Report 20-12
언어 KOR 페이지 1-10 (총 10 pages)
PDF pdf열기소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태 분석 - 스마트기기 애플리케이션과 TV방송 프로그램을 중심으로 발행일 2020.06.30
분류정보 방송 > 방송콘텐츠
미래전략 > 미래사회/문화
■ 분석 데이터 및 분석 목적
- 한국미디어패널조사는 2010년부터 매년 실시되는 동일 표본 추적 조사로 2019년 사업에서는 4,583가구 및 해당 가구원 10,864명을 대상으로 미디어 보유기기 현황, 서비스 가입 및 지출 현황, 미디어활용 현황, 미디어 다이어리 등을 조사함
- 2012년부터는 특별세션으로 다양한 주제에 대한 조사를 수행하고 있으며 연도별 각 주제는 가치관과 라이프스타일(’12년, ’16년), 삶의 만족도(’13년, ’17년), 건강행태(’14년), 자아존중감 및 인지욕구(’15년), 식습관(’16년), 4차 산업혁명 전망 및 인식(’18년), 소비자혁신성(’19년)이 있음
- 소비자 혁신성이란 개인이 혁신을 상대적으로 빨리 수용하는 성향을 말하며, 개인의 타고난 성격 특성으로 모든 소비자에 대하여 정도의 차이가 나타남(Hirschman, 1980, Rogers, 1995)
- 김상훈, 강지연 (2005)은 소비자혁신성이 제품의 추구편익에 유의미한 영향을 미치고 있음을 밝혔고, 이는 오늘날 다채널과 다양성으로 대표되는 미디어의 이용이 소비자 혁신성에 따라 변화할 수 있음을 시사함
- 따라서 소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태를 분석하고자 함
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제4유형
본 저작물은 "공공누리" 제4유형:출처표시+상업적 이용금지+변경금지 조건에 따라 이용 할 수 있습니다.

동일 권호 'KISDI STAT Report 20-12'의 콘텐츠입니다.

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번호 제목 발행일
1 소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태 분석 - 스마트기기 애플리케이션과 TV방송 프로그램을 중심으로 2020.06.30



(27872)충청북도 진천군 덕산읍 정통로 18 정보통신정책연구원 전화안내 043)531-4114

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