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방송콘텐츠를 이용하기 위한 매체 및 채널 선택 분석
제목 방송콘텐츠를 이용하기 위한 매체 및 채널 선택 분석
저자 박유리 조회 15858
게재지 KISDI 이슈리포트 권호 10-12
언어 kor 페이지 1-33 (총 33 pages)
PDF pdf열기방송콘텐츠를 이용하기 위한 매체 및 채널 선택 분석 발행일 2010.06.07
분류정보 방송 > 방송콘텐츠
ㅇ 방송기술의 디지털화와 전송망의 광대역화로 방송콘텐츠 이용방식 다변화
-방송서비스에 가입하여 TV를 통해 방송콘텐츠를 이용하는 전통적 방식에서 유선 및 모바일 인터넷, DMB 등 다양한 매체와 PC, 이동전화, PMP 등의 다양한 단말기를 통해 언제 어디서나 원하는 방송콘텐츠를 자유롭게 이용하는 방식으로 다변화
ㅇ 인터넷에서 방송콘텐츠를 이용할 수 있는 플랫폼 증가
-ABC, NBC, CBS, FOX 등 미국 지상파 방송사들은 자사 홈페이지를 이용한 온라인 동영상 서비스 시작
-BBC는 자사의 방송프로그램을 인터넷에서 다운로딩 및 스트리밍으로 시청할 수 있는 iPlayer 서비스 제공
-우리나라에서도 KBS, MBC, SBS 등 지상파 방송 3사가 공동구축한 온라인 콘텐츠 서비스 사이트인 콘팅(conTing) 제공
-곰 TV, 판도라 TV, 아프리카 TV, 다음 TV 팟 등 다양한 온라인플랫폼 등장
ㅇ TV에서 인터넷 기반 서비스를 이용할 수 있는 서비스 확산
-Apple TV, Vudu, Netflix 등 DVD나 셋탑박스 등 전용단말기를 통해 PC뿐만 아니라 TV에서도 인터넷동영상콘텐츠를 TV에서 이용할 수 있는 OTT(Overthe-Top) 서비스 확산
-TV에 인터넷을 연결해 TV 상에서 인터넷 기반 서비스를 이용할 수 있는 커넥티드 TV 등장
-구글의 구글 TV 전략 발표, 애플의 iTV 계획 등 구글과 애플의 TV 사업 진입으로 커넥티드 TV 시장의 경쟁이 심화될 전망
ㅇ 이처럼 방송콘텐츠를 여러 매체에서 이용할 수 있다는 것은 시간 및 장소라는 제약을 벗어나 방송콘텐츠를 더 많이 이용할 수 있는 가능성이 생겼음을 의미
ㅇ 그러나, 매체가 증가한 환경에서 소비자들이 어떤 매체를 선택하여 얼마나 사용하고 있는지에 대한 연구는 찾아보기 힘듦
-미디어 이용패턴에 대한 기존 연구는 각 매체의 이용이 다른 매체에 미친 영향을 살피는데 집중하여 매체들이 어떻게 동시적으로 이용되는가에 대한 연구는 많이 축적되어 있지 않음
-특히 콘텐츠의 관점에서 매체의 이용행태를 분석한 연구는 거의 없는 현실
ㅇ 이러한 관점에서 본 연구는 방송콘텐츠를 이용하기 위한 매체선택 및 채널이용행태를 ‘이용여부’와 ‘이용시간’을 고려하여 실증적으로 분석함으로써 다매체 환경에서의 미디어 이용패턴을 살펴보고자 함
ㅇ 분석결과, 다매체 환경의 도래에도 이용자들은 TV 방송서비스를 통해 방송콘텐츠를 시청하는 것을 선호하는 것으로 나타남
-Economist(2010)의 연구결과도 이와 비슷한 결론을 내리고 있는데, 다양한 매체의 등장에도 불구하고 TV 방송서비스의 영향력이 여전히 높은 것으로 나타남
-TV를 온라인이나 모바일기기를 통해 이용자가 원하는 시간에 시청할 수 있는 환경이 제공됨에도 불구하고 TV시청은 다른 사회활동과 마찬가지로 “함께 시청하는 것”이 주된 목적이기 때문에 TV프로그램이 방영될 때 시청하는 경향이 높음
ㅇ TV 채널의 소비행태를 살펴본 결과, 매체에 따라 방송채널의 이용에는 큰 차이를 보이지 않았으며, 지상파채널의 방송콘텐츠가 여러 매체에서 주로 이용되는 것으로 나타남
-이는 IPTV, DMB 등 새로운 매체의 도입으로 매체간 경쟁은 점차 심화되고 있으나, 공급가능한 채널 수가 급증했음에도 불구하고 여전히 지상파채널 중심의 소비행태로 채널시장에서의 경쟁은 활발하지 않음을 의미
ㅇ 지상파채널의 브랜드 충성도(Brand loyalty) 또한 다른 채널에 비해 높은 것으로 나타남
-방송의 디지털화, 글로벌화로 방송시장에서의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 특히 채널수가 급증한 TV 채널분야에서의 경쟁이 심화
-EPG(Electronic Program Guide), 리모콘 등 편리한 채널 전환 및 프로그램 탐색 장치, PVR 및 TiVo 등 타임시프팅이 가능한 방법의 등장으로 원하는 방송콘텐츠를 편리하게 이용할 수 있게 됨에 따라 시청자 확보를 위한 방송콘텐츠의 브랜드 중요성이 점차 증대
-이에 따라 CBS, FOX 등 미국의 지상파채널과 MTV, CNN, ESPN등의 케이블 채널은 채널전문성, 세분화된 시청층 공략 등 채널 브랜딩 전략을 통해 경쟁력을 확보(장병희, 2003; 김광호, 2007)
-우리나라에서도 방송의 산업적 측면이 부각되면서 채널브랜드에 대한 중요성이 논의되고 있으나 아직은 시작단계라 할 수 있음
-지상파채널은 글로벌 경쟁력을 갖춘 미디어 기업으로의 성장을 위해 고품질의 다큐멘터리, 드라마 등의 방송콘텐츠 제작 및 수출 활성화, 해외 콘텐츠시장에서의 채널광고 등 채널의 브랜드 전략 수립에 관심을 기울여야 함
-채널전문성으로 지상파채널에 비해 브랜드 아이덴티티를 확립하기가 비교적 용이한 케이블채널의 경우 브랜드 충성도가 낮은 것으로 나타나 케이블채널의 정체성이 시청자에게 확고히 인지되지 못하고 있음을 알 수 있음
-케이블 채널은 지상파와 차별화된 방송콘텐츠 제공, 특정 시청자 층을 타겟으로 한 방송콘텐츠 제작으로 채널의 브랜드 정체성을 확립할 필요가 있음
1. 방송콘텐츠 이용환경 변화

2. 방송콘텐츠 이용행태

3. 매체 및 채널 선택 실증분석

4. 결론
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