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스마트 시대의 미디어 이용행태:측정방법론과 분석 사례
제목 스마트 시대의 미디어 이용행태:측정방법론과 분석 사례
저자 김민철 조회 9069
게재지 KISDI Premium Report 권호 Premium Report 11-09
언어 kor 페이지 1-22 (총 22 pages)
PDF pdf열기스마트 시대의 미디어 이용행태:측정방법론과 분석 사례 발행일 2011.08.31
다매체화와 스마트화의 진전으로 미디어 이용행태가 매우 복잡한 양상을 띠기 시작하였다. 이로 인해 전통적인 방식으로 방송, 인터넷 등 개별 영역에서 미디어 이용행태를 측정하고 데이터를 수집하는 것이 한계에 직면하게 되었다.
2010년부터 시행되고 있는 한국 미디어 패널조사의 미디어 다이어리(media diary)에서는 이러한 한계에서 벗어나기 위해 다층적 계층구조(콘텐츠-패키징-플랫폼/네크워크-기기/매체)에 입각하여 미디어 이용행태를 분해하여 분석하는 방법론을 채택하였다. 이는 스마트 생태계의 계층구조에 따라 미디어 이용행태를 측정함으로써 스마트 시대의 미디어 이용행태를 정확히 이해하고자 하는 최초의 시도로 볼 수 있다. 특히, 개별 영역별 접근이 아닌 미디어 이용지형의 변화를 전체적으로 조망할 수 있는 폭넓은 미디어 이용행태의 측정을 지향하였다는 데 의미가 있다.
이렇게 획득된 미디어 다이어리 통계 중에서 매체와 콘텐츠의 시간대별 분석, 주중/주말에 따른 이용시간량의 변화, 스마트화의 진전이 가장 먼저 이루어지고 있는 휴대폰 부문에서의 스마트폰과 일반휴대폰의 이용패턴 비교분석 결과를 소개하였다. 이를 통해 스마트폰은 일반휴대폰의 1.4배에 달하는 높은 이용시간, Wi-Fi 등을 이용한 인터넷 연결성의 확대, ‘온라인검색/소셜네트워크/온라인상거래’, ‘TV/라디오방송 프로그램’, ‘영화/동영상/UCC/음악(음원)/사진’과 같은 콘텐츠의 소비비중 확대라는 측면에서 일반휴대폰과 차별화된다는 점을 통계에서 확인할 수 있었다.
스마트폰의 높은 이용시간과 급격한 보급률의 증가는 전통적 매체의 이용을 감소시키고, 모바일 스마트 생태계를 중심으로 한 시장구조 재편의 원동력으로 작용하고 있다. 이에 따라 광고 서비스 등 매체 노출시간에 민감한 서비스들이 점점 더 모바일 스마트 생태계에 주목하는 것은 당연한 일일 것이다. 이러한 시장의 변화는 역으로 전통적 매체의 스마트화를 촉진시킬 수 있는 경쟁압력으로 작용할 수도 있어, 향후 시장구도에 큰 변화를 예고한다.
요약문
1. 서론
2. 측정방법론
3. 시간대별 미디어 이용형태
4. 일반휴대폰 대 스마트폰 비교
5. 결론 및 시사점
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