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스마트 TV가 방송시장에 미치는 영향
제목 스마트 TV가 방송시장에 미치는 영향
저자 황준호 조회 7564
게재지 KISDI Premium Report 권호 2010-03
언어 kor 페이지 1-12 (총 12 pages)
PDF pdf열기스마트 TV가 방송시장에 미치는 영향 발행일 2010.08.23
지난 5월, 구글의 Google TV 계획 발표 이후, 국내외적으로 스마트 TV의 향후 발전방향 및 성패여부에 대한 논란이 뜨겁게 전개되고 있다. TV와 인터넷의 모든 기능을 구현하는 스마트 TV는 향후 방송시장의 산업구조와 이용자의 이용행태에 적지 않은 영향을 미칠 전망이다.

스마트 TV의 성패를 결정짓는 요인들로는 동영상 콘텐츠 및 양방향 서비스의 수준, 편리한 UI, 효과적인 수익모델을 통한 eco-system 구축이 있다. 그 밖에 개별 국가의 방송규제 극복 등을 들 수 있다.

스마트 TV의 출현으로 킬러 방송 콘텐츠 보유 사업자의 가치가 상승되고, 콘텐츠 기반이 미약한 방송사업자에겐 단기적으로는 경쟁요인, 중장기적으로는 N-스크린 전략으로 사업분야를 다각화하는 계기가 될 전망이다. 통신사업자의 경우, 프리미엄망 수익 확보라는 기회와 모바일 및 IPTV 시장 내 경쟁이라는 위기요인이 공존할 것으로 보인다. 한편, 스마트 TV를 통해 인터넷, 모바일 광고시장의 효율적 광고 및 마케팅 기법이 방송광고에 적용되어 전반적으로 방송광고 시장의 확대를 가져올 것으로 예상된다.

스마트 TV가 본격적으로 출시될 경우, 다음과 같은 정책 이슈들이 제기된다. 첫째, 스마트 TV의 법적 지위와 규제원칙에 관한 정책방향이 조속히 결정되어야 한다. 둘째, 스마트 TV가 방송시장 내 사업자간 인수합병을 촉발시킬 것으로 예상되는 바, 엄밀하고 객관적인 관련 시장 획정 및 경쟁상황 평가 대비가 필요하다. 셋째, 스마트 TV에서 유통되는 콘텐츠의 내용규제 원칙과 구체적인 규제방식에 대한 논의도 선행되어야 할 것이다. 끝으로, 스마트 TV 등 신규 방송통신 융합서비스가 방송시장에서 활성화될 수 있도록 전통적인 방송개념에 근거한 현행 방송법 내 제개념들에 대한 재정비가 이루어져야 한다.
1. 스마트 TV 개요

2. 스마트 TV 등장의 동인(動因)

3. 스마트 TV 성패의 결정요인 및 시장역학 변화 전망

4. 시사점 및 정책 이슈
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