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스마트 기기의 온라인 광고시장 영향과 시사점
제목 스마트 기기의 온라인 광고시장 영향과 시사점
저자 이재영 조회 6808
게재지 KISDI Premium Report 권호 Premium Report 10-07
언어 kor 페이지 1-15 (총 15 pages)
PDF pdf열기스마트 기기의 온라인 광고시장 영향과 시사점 발행일 2010.10.25
구글의 DoubleClick 인수(’07. 4)와 AdMob 인수(’09. 11)는 세계 온라인 광고시장의 판도를 변화시킨 중요한 사건이라고 평가할 수 있다. 또한 올해에 애플이 Quattro Wireless를 인수(’10. 1)한 것과 iAd Network의 출시(’10. 7)로 모바일 광고시장에 진입한 것은 구글의 온라인 광고시장 지배에 중요한 도전이 되고 있다. 이들의 경쟁은 모바일 광고에 이어 현재 도입되고 있는 스마트TV광고에서도 반복되어, 향후 세계 온라인 광고시장은 당분간 이들 두 회사가 주도할 것으로 예상된다.
사업자 간 경쟁과 함께 스마트폰, 스마트TV 등의 확산은 다양한 광고모델을 양산함으로써 온라인 광고시장의 지형을 바꾸어 놓고 있다. 특히 위치기반 광고나 양방향 광고를 앞세운 모바일 광고의 잠재력은 상당한 것으로 평가되고 있다. 비록 스마트TV의 성공 가능성은 여전히 미지수이지만, 이를 통하여 TV와 기존의 온라인 광고가 결합한 강력한 광고 비즈니스가 출현할 가능성이 점쳐지고 있다. 다른 한편으로 이러한 온라인 광고시장의 확산은 사회적으로 해결해야 할 여러 과제들을 우리에게 던져주고 있다.
본 연구에서는 스마트 기기 확산으로 모바일 광고를 포함한 온라인 광고가 성장할 경우, 다음의 세 가지 정책 이슈가 고려되어야 함을 제시하고 있다. 첫째, 국내 온라인 광고시장에서 광고 플랫폼 사업자 간 공정경쟁을 촉진할 필요가 있다. 둘째, 온라인 광고에서 활용도가 높아지고 있는 개인정보 이용과 관련한 정책방향이 마련될 필요가 있다. 셋째, 시장 확대에 따라 기존의 온라인 광고에서 제기되어 왔던 광고거래의 투명성을 촉진하기 위한 정책 방안이 더욱 절실해지고 있다.
1. 서 론

2. 온라인 광고의 특징과 유형

3. 스마트 기기 확산과 온라인 광고시장

4. 시사점 및 정책 이슈
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