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우정정보

우편과 우체국 금융의 정책논의, 국내외 동향, 이론 등을 소개해 한국우정의 정책 및 경영 선진화를 도모하기 우해 연4회 발간되고 있는 계간지입니다.

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민영보험사 마케팅 관리 추세와 우체국보험에의 시사점
제목 민영보험사 마케팅 관리 추세와 우체국보험에의 시사점
저자 이경은 조회 11435
게재지 우정정보 권호 2013 가을
언어 KOR 페이지 73-98 (총 27 pages)
PDF pdf열기민영보험사 마케팅 관리 추세와 우체국보험에의 시사점 발행일 2013.09.16
분류정보 우정사업 > 우체국금융
국내 생명보험 시장의 포화 및 저성장․저금리 장기화로 인해 보험사들이 미래 성장동력을 찾는데 어려움을 겪고 있는 가운데, 보험업계는 이러한 위기를 돌파하기 위한 전략의 하나로 기존 고객 신뢰도 제고, 신규 수요 발굴 등을 위한 마케팅에 주력하고 있다. 본고에서는 최근 민영 보험사들의 마케팅 전략 및 마케팅 활동의 특성을 살펴보고, 우체국보험의 현황 및 문제점에 견주어 마케팅 차원에서의 시사점을 도출하였다. 우체국보험은 마케팅 기획 및 전략을 위한 조직 기능을 개설하고 전반적 마케팅 전략 및 브랜드 전략을 통합적으로 전개할 필요가 있으며, CRM활용 확대를 통한 고객 서비스 강화, 미래 성장을 위한 고객기반의 다양화 등을 추진하여야 한다.
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동일 권호 '2013 가을'의 콘텐츠입니다.

통계자료 목록
번호 제목 발행일
1 [우정칼럼]핀란드의 전자우정실험 그 후 2013.09.16
2 [재미있는 우편상식+]우편산업 엑스포 2013.09.16
3 [재미있는 금융상식+]우체국보험 상품현황 및 가입자속성 분석 2013.09.16
4 우체국 빅데이터 활용 전략에 관한 소고 2013.09.16
5 우체국예금 보편적서비스 정량적 지표탐색 2013.09.16
6 민영보험사 마케팅 관리 추세와 우체국보험에의 시사점 2013.09.16
7 중국 택배시장 현황과 우체국택배에 주는 시사점 2013.09.16



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