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기본연구

방송통신분야·기초 연구 및 정책대란수입 등을 위한 기본연구과제 보고서 입니다.

태그 소셜미디어 ,문화소비 ,문화매개

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소셜 미디어 이용자의 문화 소비 행태와 불평등
제목 소셜 미디어 이용자의 문화 소비 행태와 불평등
저자 이호영 외 조회 15075
게재지 협동연구총서(기본연구) 권호 기본연구12-22
언어 kor 페이지 1-289 (총 289 pages)
PDF pdf열기소셜 미디어 이용자의 문화 소비 행태와 불평등 발행일 2012.12.31
분류정보 미래전략 > 미래사회/문화
오늘날 문화적 기술로서의 ICT는 기존 세대들에게 익숙했던 문화적 실천의 패턴들을 변화시키는 가장 중요한 요인들 중의 하나가 되었다.

본 연구는 SNS 시대를 맞아 온라인상에서 벌어지고 있는 다양한 문화현상을 문화매개와 문화소비라는 두 가지 축에서 고찰해보려는 목적을 가지고 있다. 특히 소셜미디어에 있어서 문화권력이 크게 보면 명성과 관심, 그리고 이를 둘러싼 경쟁을 통해 구성된다고 보고 문화와 권력, 나아가 문화와 정치, 그리고 온오프라인에서 문화권력의 전환 및 확대재생산 현상에 대해 살펴보고자 한다.

본 연구는 크게 세 개의 부분으로 나뉘어져 있다. 그 중 첫 번째 부분은 문화이론적 관점에서 명성의 형성과 그것이 SNS를 통해 어떤 주체를 낳고 있는가에 대한 논의이고 두 번째 부분은 페미니즘적 관점에서 SNS가 어떻게 우리 사회의 담론구조를 젠더링하는지를 보여주려고 하는 것이다. 마지막으로 문화소비 영역에서는 SNS가 웹 2.0이 기대했던 롱테일 대신 어떻게 호모필리에 의한 숏테일 효과를 강화하는지를 경험적으로 살펴보고자 했다.

연구결과 SNS 시대의 문화확산 및 문화매개에 대해 살펴본 결과 SNS는 기존의 문화권력을 약화시키기보다는 소셜네트워크 자체를 문화권력 확산의 지렛대로 삼으면서 오히려 문화권력을 강화시키는 기제가 될 가능성이 높음을 확인하였다. 우선 SNS에서 나타나는 유명인 현상을 보건대 SNS는 하나의 장(field)에서 축적한 권력을 다른 장으로 쉽게 이전시킬 수 있는 확장성을 선사하고 있다. 또한 SNS의 젠더링 효과에 대한 면밀한 검토가 필요하다. 마지막으로 SNS를 통한 문화확산은 기존의 온라인 커뮤니티가 구축해온 일정한 문화권력을 상당부분 잃게 만들었다.

SNS의 강한 유유상종 성향은 온라인을 통한 문화 공유 현상과 쉽게 결합한다. 이는 SNS 시대의 디지털 기회가 현실적으로 균등하게 분포된 것이 아니며 오히려 오프라인의 사회자본 및 문화자본의 영향을 강력하게 받는다는 것을 뜻한다. 물론 SNS가 문화적 불평등을 낳는다거나 혹은 정보격차를 강화한다고 곧바로 결론 내릴 수는 없을 것이지만 SNS가 아직 존재하지 않았던 익명의 세계, 자유게시판의 그것에 비추어보면 훨씬 더 유저가 오프라인에서 갖고 있었던 유력함이나 유명도가 온라인에서의 영향력을 결정짓게 되고 이를 통해서 지배적인 문화가 계속 지배적일 가능성 역시 높아지게 된다.
서 언
요약문
제 1 장 서 론
제1 절 연구의 배경
제2 절 연구의 내용 및 목적
제 2 장 이론적 배경
제1 절 소셜 미디어와 문화 권력
1. 소셜 미디어 테크놀로지와 그 특성
2. SNS와 문화재생산 이론
제2 절 인터넷의 대중화와 소비자의 행태변화
1. 인터넷으로 인한 문화소비행태 변화양상
2. SNS 사용경험이 문화매개자 활동에 미치는 영향
제3장 소셜 웹의 대중문화: 유명인 현상을 중심으로
제1 절 소셜 웹 문화의 성격
1. 중첩과 혼융
2. 감정경제, 감정노동, 감정의 구조
제2 절 연구방법
제3 절 언어적 특징 분석
1. 직접적 대상화
2. 매개적 재귀화
제4 절 사회적 의미화
1. 물적 구조: 감정 자본주의
2. 주체 차원: 주체화와 정체성
3. 사회적 차원: 도덕경제와 계급성의 상상적 무화
4. 이념 구조: 신자유주의의 도덕
제5 절 소결
제 4 장 여성 주체와 소셜 웹 시대 문화 소비의 양상
제1 절 이론적 논의 및 선행 연구의 검토
1. 여성의 디지털 테크놀로지 활용
2. 포스트 페미니즘 시대 여성 주체와 생산/소비의 문제
3. 소셜 미디어와 팬덤의 문화 정치
4. 참여 문화와 테크놀로지의 활용
제2 절 사례 선정 및 연구 방법
1. 사례 선정
2. 연구 방법
제3 절 아이돌 팬덤과 소셜 미디어를 통한 문화적 소비와 생산
1. 팬덤 활동과 소셜 미디어 활용
2. 소셜 미디어의 사용과 팬덤의 변화
3. 젠더 공동체로서의 팬덤과 문화 생산/소비자의 문제
제4 절 여성 주체와 소셜 미디어의 정치적 활용
1. <나는 꼼수다> 현상과 소셜 미디어 사용자
2. 정치 팬덤과 여성의 정치 참여 논쟁
제5 절 소결
제 5 장 SNS를 통한 문화확산과 문화매개자의 역할
제1 절 인터넷 이용자의 SNS 활용과 문화소비활동
1. 조사방법 및 표본의 특성
2. 문화소비활동
3. 온라인 커뮤니티와 블로그/미니홈피 이용
4. 스마트폰과 SNS 이용
5. SNS 이용과 문화소비
제2 절 인구사회학적 요인에 따른 문화소비활동 분석
1. 성별
2. 연령
3. 학력
4. 부친의 학력
5. 모친의 학력
6. 기기/SNS매체 사용수준에 따른 문화소비활동의 차이
7. 소결
제3 절 SNS시대 온라인 커뮤니티의 활동 변화
1. 온라인 커뮤니티와 문화매개 활동 현황
2. 온라인 커뮤니티의 현황과 변화
3. 소결
제4 절 뮤지컬 공급자와 소비자의 SNS 활용현황
1. 공연 제작‧유통업자의 SNS 이용행태
2. 뮤지컬 소비자의 SNS 활용
3. 소결
제5 절 뮤지컬 작품을 둘러싼 온라인 매개활동: 뮤지컬 ‘엘리자벳’의 사례
1. 온라인 커뮤니티 활동에서 ‘뮤지컬 엘리자벳’ 사례:
문화 매개 활동으로서의 ‘후기’ 게시글
2. SNS에서의 문화 매개 활동
3. 소결
제6 절 소결
참고문헌
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제3유형
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