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기본연구

방송통신분야·기초 연구 및 정책대란수입 등을 위한 기본연구과제 보고서 입니다.

태그 유료방송시장 ,수요함수 추정 ,수요대체성 ,시장획정 ,결합상품

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유료방송서비스 간 대체성에 관한 연구 - 수요함수 추정을 통한 실증분석
제목 유료방송서비스 간 대체성에 관한 연구 - 수요함수 추정을 통한 실증분석
저자 황유선 ·육은희 조회 4713
게재지 기본연구 권호 기본연구 17-08
언어 KOR 페이지 1-86 (총 86 pages)
PDF pdf열기유료방송서비스 간 대체성에 관한 연구 - 수요함수 추정을 통한 실증분석 발행일 2017.12.31
분류정보 방송 > 방송서비스 산업/시장
SO의 침체, IPTV의 성장, 결합상품 구매 확산 등 유료방송시장은 빠르게 변화하고 있다. 이러한 시장변화에 대한 이해와 분석은 유료방송시장에 대한 정부의 규제 및 산업정책 수립에 필수적인 요소라고 할 수 있다. 본 연구는 유료방송서비스 간 수요대체성을 실증분석함으로써, 유료방송시장에 대한 시장획정 및 경쟁이슈에 대해 시사점 도출을 목적으로 한다. 이를 위해, 본 연구는 소비자의 선택행위에 기반한 수요함수를 추정하고, 이를 통해 가격인상시 유료방송서비스의 점유율 변화를 분석한다. 수요함수 추정에 있어 소비자의 선택대안을 유료방송서비스로 국한시키지 않고, 유료방송, 초고속인터넷, 이동통신서비스 등 주요 방송통신서비스 전체로 구성하였다. 이는 결합상품 구매가 확산되면서, 유료방송서비스 선택 행위가 독립적으로 이루어지지 않고, 다른 통신서비스에 대한 선택과 연계되어 상호 영향을 주는 현상을 고려하기 위함이다. 주요 추정결과를 살펴보면, 우선 결합상품 선택은 가격을 통제할 경우 소비자의 효용을 낮추는 것으로 나타났다. 이는 소비자의 결합상품 선택의 주된 동기가 상품 간 보완성 등과 같은 비가격 요소보다는 결합할인과 같은 가격 요소일 가능성을 시사한다. 다음으로 가격인상시 유료방송서비스별 점유율 변화 결과를 살펴보면, 대체로 모든 유료방송서비스에서 가격인상에 따른 점유율 하락이 매우 낮은 수준으로 나타나, 상품 간 대체성이 높지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는, 소비자의 선택이 방송통신서비스 전체에 대한 고려를 통해 이루어지므로, 유료방송서비스만의 가격변화가 소비자 선택에 주는 영향이 크지 않음을 보여준다. 이는 유료방송시장에 대한 경쟁상황 평가 및 관련 정부정책은 유료방송시장에 국한된 분석이 아닌, 전체 방송통신시장에 대한 분석을 바탕으로 이루어져야 됨을 시사한다고 하겠다.
서 언
제1 장 서 론
제1 절 개괄 및 연구목표
1. 연구배경
2. 연구목표
제2 장 유료방송시장 현황
제1 절 상품 특성
제2 절 시장 현황
제3 장 결합상품과 유료방송서비스
제1 절 결합상품 현황
제2 절 결합상품과 시장획정
1. 방법론적 측면
2. 개념적 측면
3. 소결
제4 장 선행연구
제5 장 분석자료
제1 절 시장현황 vs 패널데이터 비교
제2 절 주요 변수 기초통계량
제6 장 분석모형
제1 절 개 요
제2 절 소비자 선택대안
제3 절 분석모형
제4 절 설명 변수
제7 장 추정결과
제1 절 주요변수 기초통계량
제2 절 모형 추정 결과
제3 절 가격인상시 반응
제8 장 결론 및 정책적 시사점
1. 유료방송시장 경쟁상황 평가 관련
2. 수요대체성 조사 방법론
3. 산업재편, 기업간 인수합병 관련
참고문헌
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