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태그 방송시장 ,시장전망

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예측 방법론 고찰을 통한 방송시장 전망
제목 예측 방법론 고찰을 통한 방송시장 전망
저자 정용찬 ·이은민·김해수 조회 26820
게재지 KISDI 이슈리포트 권호 09-14
언어 kor 페이지 1-39 (총 39 pages)
PDF pdf열기예측 방법론 고찰을 통한 방송시장 전망 발행일 2009.12.14
분류정보 방송 > 방송서비스 산업/시장
ㅇ본 이슈리포트는 방송서비스 시장 예측을 위한 방법론을 소개하고, 계량모형을 활용한 방송시장 예측과 델파이조사를 통한 방송시장 예측을 수행한 결과를 비교 검토한 후 시사점을 제시함

ㅇ계량모형의 경우 방송서비스 시장을 지상파, 유선과 위성, 방송채널사용사업(PP)으로 구분하여 매출액을 각각 추정한 후 이를 합산하여 전체매출액을 예측하는 상향식예측방법과, 전체매출액을 예측한 후 하위시장별 점유율을 추정하여 각각의 매출액을 예측하는 하향식예측 방법을 적용한 결과 하향식방법론의 예측오차가 가장 작게 나타남

ㅇ최근 대두된 세계경기 침체와 같은 외부 효과를 시장예측에 반영하기 위해 방송 전문가 50명을 대상으로 델파이 조사를 시행한 결과 단기 예측에서는 계량모형의 결과와 차이를 보였지만 2011년 이후의 전망에 대해서는 유사한 결과가 나타남
-광고의존도가 높은 지상파는 경기변동에 의한 영향이 큰 반면 수신료 기반의 유선방송과 PP시장은 여파가 미미하였음
-2009년 방송시장 전망에 대해서는 낙관론과 비관론이 함께 존재하였으나, 2010년 이후는 경기회복과 광고제도 개선 등 시장 활성화를 근거로 성장할 것이라는 전망이 우세함

ㅇ계량모형과 전문가조사 결과를 결합하는 방법으로는 단기예측에는 전문가 조사 결과를 활용하고 장기예측에는 계량모형 예측 결과를 활용하는 방안, 계량모형에 의한 결과와 전문가 조사에 의한 결과의 기하평균을 취하는 방법, 예측값을 최대값과 최소값의 구간으로 제공하는 방법을 제시함
-통합 모형에 의하면 방송서비스 시장은 2009년 2.4%, 2010년 7.3%, 2011년 6.4%, 2012년 6.0%, 2013년 5.7% 성장할 것으로 전망되며 구간값을 활용할 경우 2009년 1.5~4.8%, 2010년, 5.5~8.8%, 2011년부터 2013년 까지는 평균 5.1~7.9% 성장할 것으로 전망됨

ㅇ본 연구에서 제시한 시장 전망은 방송 관련 기업의 중장기 사업전략 수립과 투자활동과 관련된 의사결정, 정부 부처의 매체별 진흥정책은 물론 경쟁과 규제정책 수립, 학계와 연구소의 연구 활동에 도움을 줄 것으로 판단함

ㅇ특히 우리나라 방송시장 전망을 외국 조사회사가 제시하는 전망치에 의존하고 있는 현실은 하루빨리 개선되어야 할 것으로 보이며, 우리 시장 상황을 가장 잘 파악할 수 있는 국내 연구진에 의한 연구 결과가 지속적으로 축적되어 외국 자료에 의존하는 관행에서 벗어나는데 본 연구가 기여할 것으로 기대함
요 약

1. 서 론

2. 시장예측 관련 이론과 선행 연구

3. 계량모형을 활용한 방송시장 예측

4. 델파이 조사를 적용한 방송시장 전망

5. 통합모형 검토와 시사점
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