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기본연구

방송통신분야·기초 연구 및 정책대란수입 등을 위한 기본연구과제 보고서 입니다.

태그 방송정책 ,방송서비스산업/시장 ,미래사회/문화 ,정보화 ,인터넷

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웹2.0시대 디지털 콘텐츠의 사회적 확산 경로 연구
제목 웹2.0시대 디지털 콘텐츠의 사회적 확산 경로 연구
저자 이호영 ·정은희·이장혁 조회 20586
게재지 연구보고 권호 연구보고07-03
언어 kor 페이지 1-202 (총 1 pages)
PDF pdf열기웹2.0시대 디지털 콘텐츠의 사회적 확산 경로 연구 발행일 2007.12.31
분류정보 미래전략 > 인터넷
정보기술은 인간의 기억력을 무한대로 확장시키고 지식과 정보의 확산 및 교류를 실시간 단위로 바꾸어 놓았다. 특히 디지털 기술은 콘텐츠의 생산과 확산, 그리고 수용방식에도 큰 영향을 미쳤다. 또한 최근의 웹 2.0 흐름은 콘텐츠의 생산과 확산, 수용에 있어 능동적인 참여가 가지는 힘을 부각시키고 있다. 그러나 지금까지의 디지털 콘텐츠 관련 연구들은 주로 콘텐츠의 기술적 측면 및 마케팅 등 비즈니스 측면에 주로 주의를 기울여왔을 뿐 콘텐츠의 확산 과정에서 나타나는 이용자들의 상호작용과 의미부여 및 전유의 과정에 대한 관심은 거의 없었다.


이를 바탕으로 본 연구는 다음과 같은 세 가지 목적을 갖고 출발하였다. 첫째, 웹 2.0이라는 새로운 인터넷 환경에서 콘텐츠 확산 방식을 질적, 양적 방법을 통해 살펴보았다. 둘째, 전파 및 확산 과정에서 이용자에 의한 콘텐츠의 전유와 의미부여 활동을 인터넷 안에서의 사회적 동류선호(social homophily) 및 집단적 동조화 현상과 연관 지어 고찰하였다. 마지막으로, 웹 환경의 변화에 따라 발생하는 여러 사회문제에 대처하고 정보화정책의 새로운 틀을 마련해보고자 하였다.


제2장은 웹 2.0이 등장하기까지의 웹의 역사적 진화를 검토하고, 웹 2.0의 특성 및 사회문화적 영향을 검토하였다. 제3장은 디지털 콘텐츠의 개념과 특성에 대해 간략히 살펴본 뒤 콘텐츠의 확산 방식을 네트워크 인프라 중심, 그리고 사회연결망 중심으로 고찰하였다. 제4장은 디지털 콘텐츠 활용 실태를 알아보기 위한 정량 분석과 정성분석 방법론을 다루었다. 정량분석에서는 블로그, 커뮤니티 및 SNS 사이트를 중심으로 디지털 콘텐츠의 생성과 전파를 방문객, 방문객 당 페이지뷰, 평균방문 시간 등의 활동성 지표를 중심으로 사이트간의 차이를 비교하였다. 정성분석 방법론으로는 인터넷 사용자들을 분류하는 네트노그라피와 소셜 테크노그라픽스를 검토하였으며, 또한 주요 사이트의 확산 패턴 및 블로거 유형 분류를 실시하였다. 제5장은 콘텐츠 활용실태 및 상호작용 과정을 알아보기 위한 실증조사를 실시하였다. 블로거 500명으로 대상으로 한 온라인 조사를 통해 콘텐츠를 활용하는 방식과 태도에 대해 구체적으로 살펴보았다. 또한 21명의 집중 이용자층(Heavy users)을 대상으로 한 FGI를 통해 디지털 콘텐츠를 활용하는 구체적인 맥락과 콘텐츠에 대한 의미부여 과정을 파악하였다. 제6장에서는 해외 주요 국가들의 디지털 콘텐츠 관련 정책을 검토하고, 본 연구의 결과를 토대로 향후 이용자 중심의 정책 도출 및 개방적 웹 환경의 구축 필요성을 강조하였다.

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
제 2 절 연구의 내용 및 방법

제 2 장 웹 2.0시대의 콘텐츠
제 1 절 웹의 역사적 진화
1. 웹의 등장과 인터넷
2. 웹의 정신과 디지털 콘텐츠의 확산
제 2 절 웹 2.0의 정의와 특성
1. 웹 2.0은 무엇인가?
2. 웹 2.0의 기술적 특성
제 3 절 웹 2.0의 사회문화적 영향
1. 미디어 부문
2. 웹 2.0과 지식/문화의 사회적 생산 패러다임
3. 경제/마케팅 부문
4. 조직 부문

제 3 장 디지털 콘텐츠의 유형과 확산 방식
제 1 절 디지털 콘텐츠의 개념과 특성
1. 디지털 콘텐츠의 개념
2. 디지털 콘텐츠의 특성
제 2 절 콘텐츠 확산 경로의 변화
1. 네트워크 인프라를 중심으로 본 콘텐츠 확산
2. 사회연결망(social network)의 진화와 콘텐츠 확산

제 4 장 콘텐츠 확산패턴 분석
제 1 절 정량 분석
1. 블로그를 통한 콘텐츠 확산
2. 커뮤니티를 통한 콘텐츠 확산
3. 사회연결망서비스
4. 확산 관련 계량 모형
제 2 절 정성 분석: 블로그 사용자 및 블로그 유형
1. 방법론: 인터넷 사용자 분류
2. 주요 사이트 별 확산 패턴
3. 블로그 유형 분석

제 5 장 블로거의 존재양식과 콘텐츠 이용방식
제 1 절 블로거들에 대한 양적조사
1. 조사의 개요
2. 블로그 이용자들의 인터넷 이용 행태
3. 블로그 관련 기초 질문
4. 블로그 활동 관련 질문
5. 블로그를 통한 콘텐츠 확산
6. 콘텐츠 확산과 교환 관련한 전반적 질문
7. 블로그 문화 전반
제 2 절 블로거 FGI 조사
1. 조사방법 개요
2. 조사 대상
제 3 절 블로그 및 콘텐츠 이용 실태 FGI 조사 내용
1. 미니홈피와 블로그의 비교
2. 블로그 이용 동기
3. 블로그 이용의 장단점 및 사용 경험에 따른 변화
4. 콘텐츠 작성 및 확산 행위
5. 블로그에서의 사회 연결망
6. 블로그/웹 문화 전반에 대한 의견

제 6 장 국내외 정책 리뷰 및 시사점
제 1 절 주요국가의 디지털 콘텐츠 정책
1. 영국의 디지털 콘텐츠 관련 정책
2. 이탈리아의 디지털 콘텐츠 관련 정책
3. 일본의 디지털 콘텐츠 관련 정책
4. 호주의 디지털 콘텐츠 관련 정책
5. EU의 정보사회 및 시청각미디어 정책 프레임워크: i2010
제 2 절 정책적 시사점 및 결론
1. 미디어 활용능력 증진에 따른 콘텐츠 활용 정책의 필요성
2. 저작권과 관련한 열린 토론 및 합의의 필요성
3. 포털 사이트 랭킹 및 검색 관련 신뢰성 제고 방안
4. 웹의 개방성과 관련한 문제
5. 정책 패러다임 전환을 위한 부처 간 협력 문제
오라일리가 제시한 웹 2.0 meme map
포털의 서비스 전략 변화
롱테일의 구조
스폰지하우스 네이버 카페
인터넷 앨범 서비스 플릭커(www.flickr.com)의 검색 화면
세계 블로그의 증가 추이
주요 블로그 월별 순 방문객 추이
월 평균 방문객 당 페이지뷰 수
포털사이트별 온라인 커뮤니티 순 방문객 수
월 평균 방문객 당 페이지뷰 수
싸이월드 활동성 추이: 순 방문객 방문객 당 페이지뷰, 월 평균 방문시간(분)
싸이월드 vs. 네이버 블로그: 방문객 당 페이지뷰
싸이월드 vs. 네이버 블로그: 월 평균 방문 시간(분)
소비 온라인 커뮤니티에서의 회원 유형
소비 온라인 커뮤니티에서 상호작용 모드
소비 온라인 커뮤니티에서의 구성원 참여의 발전 과정
참여 사다리에서의 행동수준에 따른 소셜 테크노그래픽스 집단 소비자들
네이버의 확산 패턴
다음의 확산패턴
싸이월드의 확산 패턴
msm.co.uk의 확산 패턴
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콘텐츠 취득 및 확산을 위한 활동(일주일에 1회 이상 사용자 복수응답)
웹 1.0 시대의 검색과 웹 2.0 시대 검색의 비교
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