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태그 방송정책 ,방송서비스산업/시장 ,광고

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방송광고 현황 및 제도개선 방안
제목 방송광고 현황 및 제도개선 방안
저자 초성운 ·박민수·장범진 조회 12393
게재지 KISDI 이슈리포트 권호 08-21
언어 kor 페이지 1-54 (총 1 pages)
PDF pdf열기방송광고 현황 및 제도개선 방안 발행일 2008.12.05
분류정보 방송 > 방송정책
방송 > 방송서비스 산업/시장
방송 > 광고
ㅇ뉴 미디어의 지속적인 등장으로 미디어 시장의 경쟁이 심화되는 추세에서, 방송사 간 경쟁
을 억제하는 KOBACO 독점의 방송광고 판매대행제도를 지상파TV의 경쟁력을 제고할 수
있는 미디어렙 경쟁체제로 개선할 필요가 있음


ㅇ방송광고 판매율 및 매출이 지속적으로 감소하고 있는 바, 프로그램 광고가격 정상화와 시
청률 제고 등을 통한 광고매출 증대를 도모해야 함


ㅇKOBACO의 기능을 시장 경쟁으로 대체하더라도 경제적 충격 및 공익에 미치는 영향은 크
지 않을 것이며, 지상파 방송의 경쟁력 제고는 지상파방송사가 항구적으로 공익을 수행하
고 시청자의 권익을 향상시킬 수 있는 발판이 될 것임


ㅇ1공영-1민영의 제한경쟁 도입 시 경쟁도입의 효과가 나타나기까지 상당한 시일이 걸릴 것
으로 예상되므로 방송광고시장을 조속히 완전경쟁체제로 전환하는 것이 바람직함

요 약

1. 광고시장 현황

2. 지상파TV 광고 판매제도 현황 및 문제점

3. 시장기능 활성화 시 파급효과

4. 미디어렙 경쟁 도입 방안

5. 미디어렙 경쟁 도입이 미디어 부문에 미치는 영향 검토

6. 결 론


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