■ 분석 데이터 및 분석 목적
- 한국미디어패널조사는 2010년부터 매년 실시되는 동일 표본 추적 조사로 2019년 사업에서는 4,583가구 및 해당 가구원 10,864명을 대상으로 미디어 보유기기 현황, 서비스 가입 및 지출 현황, 미디어활용 현황, 미디어 다이어리 등을 조사함
- 2012년부터는 특별세션으로 다양한 주제에 대한 조사를 수행하고 있으며 연도별 각 주제는 가치관과 라이프스타일(’12년, ’16년), 삶의 만족도(’13년, ’17년), 건강행태(’14년), 자아존중감 및 인지욕구(’15년), 식습관(’16년), 4차 산업혁명 전망 및 인식(’18년), 소비자혁신성(’19년)이 있음
- 소비자 혁신성이란 개인이 혁신을 상대적으로 빨리 수용하는 성향을 말하며, 개인의 타고난 성격 특성으로 모든 소비자에 대하여 정도의 차이가 나타남(Hirschman, 1980, Rogers, 1995)
- 김상훈, 강지연 (2005)은 소비자혁신성이 제품의 추구편익에 유의미한 영향을 미치고 있음을 밝혔고, 이는 오늘날 다채널과 다양성으로 대표되는 미디어의 이용이 소비자 혁신성에 따라 변화할 수 있음을 시사함
- 따라서 소비자 혁신성에 따른 미디어 이용행태를 분석하고자 함