■ 분석 배경 및 목적
● 온라인 동영상서비스(OTT)의 대표격인 넷플릭스를 위시한 유료 동영상 콘텐츠 플랫폼들이 다양한 고품질의 서비스를 제공함에 따라 월정액료를 지불하고 구독하는 유료 콘텐츠 이용자들이 증가하는 추세를 보임
- 비단 동영상 서비스 뿐만 아니라, 음악 스트리밍 서비스(멜론, 애플뮤직 등), 도서·웹툰(리디북스, 밀리의 서재 등) 서비스 등 다양한 분야의 고품질 유료 콘텐츠 들이 미디어 이용자들의 관심을 끌고있는 상황임
● 2016년 한국미디어패널조사를 활용한 <온라인 관여가 디지털 유료 콘텐츠 이용에 미치는 영향>연구에서는 매우 적은 수의 이용자만이 유료콘텐츠를 이용하는 것으로 조사된 바 있음 (양정애, 2017)
- 디지털 콘텐츠 환경과 유료 디지털 콘텐츠에 대한 미디어 이용자들의 인식이 급격하게 변화하고 있는 현시점에서 2016년 이후 최근 2년간 유료 디지털 콘텐츠 지출 성향 변화를 살펴 볼 필요성이 있음
● 본 보고서는 2016년 이후 최근 2년간 한국미디어패널조사 자료를 활용하여 온라인 디지털 콘텐츠 및 유료 서비스 이용현황과 그 변화속도를 살펴보고 세대별, 성별 등 인구통계학적 특성 차이에 따른 유료 디지털 콘텐츠 이용현황을 분석하고자 함