■ 연구 배경
- 한국미디어패널조사는 2012년 이래 개인 성향에 대한 데이터를 지속적으로 축적해왔으며, 가치관과 라이프스타일에 대한문항은 2012년과 2015년에, 삶의 만족도에 대한 문항은 2013년과 2017년에 걸쳐 두차례씩 반복적으로 측정해옴
- 본 연구는 누적된 개인 성향에 대한 데이터를 기반으로 개인의 성향과 미디어 이용과의 관계를 파악해보고자 계획하였으며, 2018년에 실시된 4차 및 인식에 대한 설문은 특정 이슈에 대한 인식도 문항으로 개인 성향에 대한 분석에서는 제외함
- 개인의 성향과 미디어 이용패턴 등에 대한 연구들은 기본적으로 인구통계학적인 변인들을 고려하면서 라이프스타일 즉, 개인성향에 대한 변수들을 동시에 고려하여 미디어 이용패턴을 설명하고 있음. 김은실 외(2009)의 연구의 경우 미디어 이용패턴을미디어 레퍼토리로 하여 개인의 인구통계학적 변수와 라이프 스타일과의 관계를 분석
- 박수연 외(2016)는 미디어 이용시간과 우연노출, 관심이용을 미디어 이용 패턴으로 놓고 소비자의 인구통계학적 특성과 성격특성 5요인과의 관계를 살펴봄
- 또한 이성준(2015)의 연구에서도 그래픽 이모티콘 활용 정도에 대해 개인의 인구통계학적 변수와 성격 5요인을 변수로 하여 분석하였음