●조사 자료 및 배경
－유료방송 서비스에 가입하거나 지상파 방송의 수신 없이 미디어 콘텐츠를 소비하는 ‘제로 TV’ 가구가 국내에서도 나타나기 시작하며, ’13년 약 4%으로 추정 되며 점차 증가하고 있는 추세임
－또한, VoD(Video on Demand) 서비스나 온라인 스트리밍을 통한 미디어 콘텐츠 이용시간이 증가하며, OTT(Over the Top) 서비스 등을 통하여 인기 드라마․쇼의 에피소드를 한꺼번에 몰아 시청하는 행태(Binge-watching)가 확산되는 등 미디어 콘텐츠 이용행태는 점차 능동적으로 변화
－반면, 매년 IPTV 가입가구의 증가 등으로 유료방송 비가입가구의 비율은 감소추세이나, 최근 국내 유료방송 업계의 OTT 시장 진출을 계기로 유료방송 서비스 이용과 동영상 콘텐츠 소비행태에 변화를 가져 올 것
－본 보고서에서는 한국미디어패널조사 결과2)를 바탕으로 2011년부터 2013년까지 조사 결과를 토대로 하여 최근 3년간 유료방송 가입여부를 분류하여, 가구주 연령, 가구원 수 등의 가구 특성별 유료방송 가입현황을 분석
－또한, 한국미디어패널조사의 미디어 다이어리 작성 3일 동안 특정 미디어 이용행위의 경험이 있는 응답자를 대상으로 유료방송 가입여부에 따른 가구원들의 동영상 시청 습관에 대해 알아보고, 동영상 콘텐츠의 시청행태를 개괄적으로 파악해 보고자 함