융합과 스마트화의 진전으로 미디어 이용환경에 급격한 변화가 나타나고 있다. 이러한 변화속에서 미디어 이용행태를 정확히 측정하고 향후 변화방향을 예측하고자 하는 요구가 크다.

본 연구는 미디어 이용시간의 총량에 먼저 주목하고 이의 결정요인에 대해서 분석하였다. 분석을 위한 데이터로 2011년 한국 미디어 패널조사 데이터를 활용하였는데, 특히 미디어 다이어리는 C-P-N-D의 구조에 따라 미디어 이용행태를 분해할 수 있도록 설계되어 있어 스마트 생태계의 등장에 따른 이용행태 변화를 관찰하기에 적합하다.

미디어 이용시간을 OLS(cluster robust standard error), RE panel 추정, 계층적 선형모형 등을 통해서 다양한 가구 및 인구통계특성변수에 회귀분석하였다. 그 결과 가장 중요하며 유의미한 변수는 학력으로 나타났다. 그 외에도 연령, 성별 등 다양한 변수가 미디어 이용시간을 결정하는 변수인 것으로 파악되었다. 스마트 기기의 보유는 그렇지 않은 경우보다 미디어 이용시간을 21분에서 25분 가량 증가시키는 것으로 나타났다.
최근 스마트폰을 비롯한 다양한 스마트 기기의 확산으로 종전에 불가능하던 새로운 혁신적 서비스가 등장하고 있다. 대표적인 것이 트위터, 페이스북, 카카오톡과 같은 SNS플랫폼에 기반한 다양한 신규서비스들이라고 할 수 있다. 이러한 신규서비스들에 대한 소비시간의 증가는 이들 서비스가 제공하는 효용가치가 그만큼 크다는 것을 의미한다.

서 언
요약문
제1 장 서 론
제2 장 미디어 이용과 시간배분에 관한 기존 연구 서베이
제1 절 개 관
제2 절 미디어 선택 이론
1. 이용과 충족이론(uses and gratification theory)
2. 기분관리 이론(mood management theory)
3. 선택적 노출이론(selective exposure theory)
4. 확산 이론(diffusion theory)
5. 계획된 행위이론(Theory of planned behavior)
6. 기 타
제3 절 실증 연구 요약
1. Allocation of Time to the Mass Media
(Hornik, J. and Schlinger, M. J., 1981)
2. Displacement Effects of Online Media in the Socio-Technical
Context of Households(Kayany, J. M. and Yelsma, P., 2000)
3. 인터넷 이용의 TV시청에 대한 영향의 정량적 분석(이광훈, 2009)
4. 인터넷 이용에 따른 생활시간 패턴의 변화
(강남준, 이재현, 오현경, 2008)
5. 다매체 시대의 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구(심미선, 2007)
제4 절 시사점
제3 장 한국 미디어 패널조사 소개 및 요약통계
제1 절 조사 개요 및 배경
제2 절 조사 방법론 및 내용
1. 표본 설계 및 추출
2. 조사 항목
3. 조사 방법
제3 절 요약 통계
1. 주요 표본 특성
2. 미디어 기기 보유
3. 방송통신 서비스 가입 현황
4. 미디어 활용능력(literacy)
제4 절 종 합
제4 장 미디어 이용시간 총량의 결정요인에 대한 실증분석
제1 절 연구목적 및 내용
제2 절 미디어 이용시간 총량의 인구통계학적 차이
1. 미디어 이용시간－전체표본
2. 미디어 이용시간－세부 인구특성
제3 절 실증분석
1. 접근 방법, 계량 모형 및 변수
2. 분석결과
제5 장 매체와 콘텐츠의 연계분석
제1 절 매체와 콘텐츠간 교차 시간배분
1. 매체의 콘텐츠별 시간배분
2. 콘텐츠의 매체별 시간배분
제2 절 다양성 지수를 활용한 추이분석 예시
제6 장 결론 및 시사점
참고문헌
[부록 1] 상세 결과 테이블
[부록 2] 2011 한국 미디어 패널조사 개인 설문지/보기카드(일부발췌)