요약
본 고는 2021 한국미디어패널자료를 활용하여 주중 OTT 시청시간과 주말 OTT 시청시간 각각에 영향을 미치는 요인들을 식별하고 그 영향력을 비교 분석한다. 헤크만 2단계 모형 분석결과, 설명변수로 고려한 OTT 이용타입(무료, TVOD, SVOD), OTT 지출액, OTT 장르 및 서비스 선호, 미디어환경(핸드폰 무제한요금제, 태블릿보유) 등이 OTT 시청시간에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 주중, 주말 시청에 따라 그 영향 정도가 차별적임을 확인할 수 있다.
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