요약

● 2026 북중미 월드컵은 참가국과 경기 수 확대에 따라 중계권·스폰서십 등 상업적 가치가 증가하고, 디지털 플랫폼을 통한 콘텐츠 유통도 크게 확대
- FIFA는 기존 TV중계뿐 아니라 YouTube·TikTok, 크리에이터 프로그램, 몰입형 중계 등을 활용하여 월드컵 콘텐츠의 디지털 유통을 확장
● 국내 TV 중계시장은 지상파 3사 중심 구조에서 종합편성사업자인 JTBC와 지상파사업자인 KBS가 경쟁하는 구조로 변화
- JTBC가 국내 중계권을 확보한 뒤 KBS에 재판매하면서 기존 코리안풀 중심의 공동 중계체제가 변화
- KBS가 대회 전체 평균과 대한민국 대표팀 경기에서 JTBC보다 높은 시청률을 기록했으나, 대한민국 대표팀 경기 합산 시청률은 2022 카타르 월드컵 대비 크게 하락
- 반면 대한민국 대표팀 경기를 중심으로 광고 완판 사례가 나타나 핵심 경기의 광고 수요는 일정 수준 유지
● 온라인에서는 네이버 치지직이 뉴미디어 중계권을 확보하고 부분 유료화와 참여형 중계 방식을 도입
- 대한민국 대표팀 경기는 일반화질로 무료 제공하고, 고화질·해외팀 경기·다시 보기 등은 유료 회원에게 제공
- 크리에이터 ‘같이 보기’, 실시간 채팅, AI 숏폼 등을 결합하여 기존 OTT와 차별화된 시청 경험을 제공
● 2026 북중미 월드컵 중계 기간 네이버 치지직의 이용자 규모는 크게 증가
- 5월 대비 6월 평균 DAU는 110만 명에서 139만 명, MAU는 330만 명에서 533만 명으로 증가
- 특히 대한민국 대표팀 조별 예선 3경기 당일 평균 DAU는 약 255만 명으로 6월 평균보다 83.7% 높은 수준을 기록
● 향후 국내 스포츠 중계시장은 TV와 온라인이 단순히 대체 경쟁하기보다, 각 플랫폼의 강점과 수익 모델을 기반으로 역할이 차별화되는 방향으로 변화할 가능성 존재
- TV는 도달률과 광고 판매, 온라인은 멤버십·크리에이터 협업·실시간 참여 기능 등을 중심 으로 경쟁력을 강화할 것으로 전망