최근 미국 박스오피스의 매출 및 입장료수입이 감소하고 있다. 이에 할리우드 스튜디오 관계자들은 DVD 홀드백 기간 조정에 대한 필요성을 주장하고 있으며, 지난 4월에는 미국의 7개 메이저 영화 스튜디오들이 디지털 유통 계획을 발표했다. 이러한 가운데 미국 영화산업의 유통시장 구조 변화에 관한 보고서가 KISDI에서 발간됐다.

정보통신정책연구원(KISDI) 신성장산업연구실 정현준 연구원은 ‘정보통신정책 제18권 8호 - 초점 : 미국 영화산업의 유통시장 구조 변화 - 디지털 유통을 중심으로'에서 미국 영화 산업의 디지털 유통 현황과 할리우드 영화 콘텐츠의 디지털 유통 요인 및 전망을 검토하고 미 영화 유통시장의 구조 조정 현황 및 원인을 분석해 국내 영화산업에 시사점을 제시했다.

보고서는 미국 영화산업의 디지털 유통, 즉 다운로드 판매 방식(download-on-a-purchase)을 영화 유통 시장에 새로운 윈도우를 추가한 것이라고 파악하면서, 그 특징으로 인터넷을 통한 영화 콘텐츠 ‘판매 모델'이라는 점과 ‘DVD 출시와 같은 날' 인터넷을 통하여 판매된다는 점을 지적하고 있다.

미국 영화산업의 수입 및 비용 구조가 변화하고 있으며 이로 인해 윈도우 구조의 조정이 요구되고 있는 상황이며, 초고속인터넷 보급률 증가, 압축 기술의 발전 등 기술적 공급 가능성의 확보와 미디어 소비시간 변화 등 소비자 선호의 변화는 할리우드 스튜디오들이 현재의 윈도우 구조(window structure)에 디지털 유통을 추가하는 동인이 되었다고 주장하고 있다. 즉 1차 윈도우인 극장 부문, 2차 윈도우인 DVD 부문의 부진 속에서 디지털 유통을 위한 인프라 및 수요, 공급 조건이 갖추어짐에 따라 윈도우 구조의 조정 과정에서 디지털 유통이 대두되었다는 것이다.

<표>  미국 영화 엔터테인먼트 미디어 소비 시간 조사(1인당)

주: 1. 홈 비디오－VHS, DVD 포함
    2. 2001년 데이터 미비시 2002년~2005년의 퍼센트 변화율 사용
자료: Veronis Suhler Stevenson, MPAA(2006a) 재인용

보고서는 이러한 변화가 2차 윈도우의 상대적 중요성을 부각시키는 방향으로 나타났으며, 이 과정에서 새로운 윈도우로서 인터넷을 이용한 디지털 유통이 점차 증가할 것으로 전망하고 있다. 한편 새로운 디지털 유통은 향후 DVD 윈도우와 대체/보완적인 윈도우가 될 것이며, 디지털 유통으로 인하여 미국 영화 유통 시장의 윈도우간 수입 배분 구조의 조정이 있을 것으로 보고 있다.

끝으로 보고서는 미국 영화산업 분석을 통하여 국내 영화산업에 대한 시사점을 제시했다. 국내의 경우 미국과 달리 극장부문이 활성화되어 있고, 2차 윈도우인 DVD 시장이 부진한 상황이지만 이미 부분적으로 DVD 홀드백 기간 조정 움직임이 있으며, 디지털 유통의 보급 가능성이 있는 만큼 미국 등 해외 디지털 유통 사례에 관심을 가지고 향후 진행 과정을 지켜볼 필요성이 있다고 지적했다.

문의 : 신성장산업연구실 정현준 연구원(02-570-4352, jjoon75@kisdi.re.kr )

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