KISDI「방송통신정책」(제21권 14호)
동향 : 미국의 유료방송 시장전망
디지털 전환·번들서비스 강화 등 사업자간 경쟁 확대
.............................................................................................
2010년 수익·ARPU 최고치 달성 전망
가입자는 2014년까지 지속적 증가 예상
정보통신정책연구원(KISDI, 원장 방석호) 동향분석실 신호철 주임연구원은 최근 발간한「방송통신정책」(제21권 14호) ‘동향: 미국의 유료방송 시장전망’에서 미국 유료방송시장의 3대 주역인 케이블TV, 위성방송, IPTV의 수익, 가입자당 매출(ARPU), 가입자 등에 대한 해외 컨설팅기관의 자료를 인용, 미국 유료방송시장의 흐름을 제시했다.
미국 유료방송시장의 수익은 2010년에 최고치에 도달할 것으로 전망된다. 영국 컨설팅기관인 Informa Telecoms & Media에 따르면 미국의 유료방송시장은 2010년에 692억 달러, 2014년에 660억 달러에 이를 것으로 전망하고 있다.
<표 1> 미국 유료방송시장 수익 전망 (단위: 백만달러)
|
구분
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
2012
|
2013
|
2014
|
|
디지털케이블TV
|
23,516
|
25,809
|
28,786
|
31,733
|
33,120
|
33,234
|
32,532
|
|
아날로그케이블TV
|
14,642
|
11,698
|
8,080
|
4,398
|
1,827
|
0
|
0
|
|
IPTV
|
839
|
1,487
|
1,985
|
2,295
|
2,565
|
2,726
|
2,786
|
|
위성방송
|
28,346
|
29,527
|
30,343
|
30,568
|
30,704
|
30,733
|
30,654
|
|
합계
|
67,343
|
68,521
|
691,94
|
68,994
|
68,216
|
66,693
|
65,972
|
자료: Informa Telecoms & Media(2009)
TV ARPU는 2010년 54.56달러에서 2014년 51.53달러로 감소할 전망이다. TV ARPU의 감소원인은 가입자들의 번들서비스 가입 증가에 기인한다. 2014년 위성방송의 ARPU는 다른 플랫폼보다 상당히 높은 76.47달러가 될 것이며 디지털케이블TV는 42.19달러, IPTV는 25,71달러에 그칠 전망이다.
<표 2> 미국 유료방송시장 APRU 전망 (단위: 백만달러)
|
구분
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
2012
|
2013
|
2014
|
|
디지털케이블TV
|
45.95
|
45.48
|
45.16
|
44.97
|
44.21
|
43.30
|
42.19
|
|
아날로그케이블TV
|
45.05
|
45.95
|
46.87
|
47.80
|
48.76
|
0
|
0
|
|
IPTV
|
28.57
|
28.03
|
27.36
|
26.93
|
26.92
|
26.46
|
25.71
|
|
위성방송
|
76.31
|
77.84
|
78.61
|
78.22
|
77.83
|
77.25
|
76.47
|
|
유료방송 전체
|
54.41
|
54.62
|
54.56
|
54.17
|
53.44
|
52.18
|
51.53
|
자료: Informa Telecoms & Media(2009)
미국 최대 케이블사업자인 Comcast의 케이블TV 가입자는 2014년 2,290만명으로 2008년부터 꾸준히 감소세를 보일 전망이다. 반면 위성방송사업자인 DirecTV는 2008년에 비해 12.8% 증가한 1,990만명에 이를 것으로 보인다. IPTV사업자인 AT&T와 Verizon도 가입자수가 지속적으로 증가하여 2014년에 각각 380만명, 450만명에 이를 전망이다.
<표 3> 미국 유료방송사업자 가입자 전망 (단위: 천명)
|
구분
|
플랫폼
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
2012
|
2013
|
2014
|
|
Comcast
|
케이블
|
24,182
|
23,698
|
23,461
|
23,309
|
23,146
|
22,972
|
22,857
|
|
Time Warner
|
케이블
|
13,069
|
12,938
|
12,867
|
12,803
|
12,745
|
12,694
|
12,650
|
|
Cox
|
케이블
|
5,200
|
5,151
|
5,112
|
5,075
|
5,039
|
5,003
|
4,968
|
|
Charter
|
케이블
|
5,061
|
4,985
|
4,935
|
4,911
|
4,886
|
4,862
|
4,837
|
|
Cablevision
|
케이블
|
3,108
|
3,092
|
3,078
|
3,065
|
3,054
|
3,045
|
3,036
|
|
기타
|
케이블
|
18,405
|
18,125
|
17,516
|
16,802
|
16,271
|
15,848
|
15,754
|
|
AT&T
|
IPTV
|
1,045
|
2,017
|
2,582
|
2,995
|
3,369
|
3,638
|
3,802
|
|
Verizon
|
IPTV
|
1,918
|
2,896
|
3,446
|
3,860
|
4,178
|
4,387
|
4,552
|
|
기타
|
IPTV
|
439
|
526
|
622
|
702
|
776
|
820
|
864
|
|
DirecTV
|
위성
|
17,621
|
18,282
|
18,785
|
19,113
|
19,400
|
19,652
|
19,868
|
|
Echostar
|
위성
|
13,678
|
13,643
|
13,619
|
13,615
|
13,622
|
13,634
|
13,651
|
|
유료방송 전체
|
103,726
|
105,353
|
106,024
|
106,250
|
106,486
|
106,557
|
106,841
|
자료: Informa Telecoms & Media(2009)
미국의 유료방송시장은 보급률이 90%를 상회하면서 포화상태에 도달했고 기술의 발전으로 신규 사업자가 시장에 진입하면서 가입자 및 수익의 분할이 이루어지고 있다. 케이블TV가 더 이상 유료방송시장의 강자로 군림하기 어려워졌으며 IPTV의 성장이 두드러지면서 이들간 경쟁이 치열해질 것으로 예상된다. 이들 사업자는 양방향서비스 및 부가서비스를 런칭하여 가입자 확보 및 유지에 노력하고 있으며 번들서비스 강화로 ARPU가 감소하는 것을 감수하면서 시장점유율을 확보하기 위한 노력을 기울일 것이다.
문의 : 동향분석실 신호철 주임연구원(570-4054)
