「KISDI STAT Report」(14-03-01)
 ‘대중교통수단 이용 시의 동영상 콘텐츠 이용현황’ 온라인 발간

대중교통 이용자 27% 동영상 콘텐츠 시청
30대 미만 3명중 1명꼴…이용시간은 40대가 가장 길어
‘실시간 지상파·비지상파 방송프로그램’ 주로 시청 82%
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중장년층, 뉴스·보도 프로그램 통한 ‘정보획득’ 주목적
젊은층, 데이터방송 등 ‘골고루’…콘텐츠 다양성 파급효과 커질 듯

  정보통신정책연구원(KISDI)은「KISDI STAT Report」(14-03-01) ‘대중교통수단 이용 시의 동영상 콘텐츠 이용현황’ 보고서를 최근 발간했다.
 
  방송미디어연구실 ICT통계센터 신지형 부연구위원은 보고서에서 ‘2013년 한국 미디어 패널조사(※참고)’ 결과를 바탕으로 대중교통 이용 시 모바일디바이스를 통한 방송프로그램 및 동영상 콘텐츠 이용에 관해 이용시간, 이용행태 등을 분석했다.

  한국 미디어 패널조사의 미디어 다이어리를 기록한 3일 동안, 하루라도 대중교통 이용 시 동영상 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 응답자는 전체 대중교통 이용자의 약 27%로 집계됐으며, 여성보다 남성의 이용률이 약간 높고 연령층이 높아질수록 이용률이  낮아지는 경향을 보였다. 30대 미만의 연령층의 경우 3명 중 1명꼴로 대중교통 이용 시 동영상 콘텐츠를 시청하고 있는 것으로 나타나 대중교통을 이용한 이동 중에도 스마트폰 등을 통한 방송콘텐츠 시청이 보편화 돼 있는 것으로 나타났다.

  대중교통 이용 시 동영상 콘텐츠를 이용하는 사람의 하루 평균 대중교통으로 이동한 시간은 약 1시간 36분이며, 이 중 동영상 시청에 보내는 시간은 일평균 약 21분으로 나타났다.

대중교통 이용 시 동영상 콘텐츠의 평균 이용 시간에 대한 성별, 연령별 차이는 크게 나타나지 않았지만, 대중교통에서 소비하는 시간이 길어질수록 동영상 콘텐츠의 이용시간도 길어지는 경향을 보였으며, 특히 40대 연령층의 경우 동영상 콘텐츠 이용시간과 대중교통 이용시간 모두 가장 긴 것으로 나타났다.

또한, 대중교통수단 이용 시 가장 많은 시간을 할애하는 동영상 콘텐츠는 실시간 지상파·비지상파 방송프로그램으로 전체 이용시간의 약 82％를 차지했다.

신 부연구위원은 일상속의 대중교통이용은 대부분 출퇴근 시간에 이뤄지며 특히, 40∼50대 중장년층이 이동 중 실시간으로 뉴스·보도 등의 프로그램을 시청하는 것은 정보 획득이 주목적일 것으로 추측했다. 젊은 층의 경우, 중장년층에 비해 지상파·비지상파 TV프로그램, 데이터 방송프로그램을 골고루 시청하고 있어 좀 더 다양한 콘텐츠에 노출되고 있으며 이에 대한 파급효과도 커질 것으로 전망했다.

문의 : 방송미디어연구실 ICT통계센터 신지형 부연구위원(570-4420)