「KISDI STAT Report」(15-01-02)
‘멀티미디어 시대의 N스크린 이용’ 온라인 발간
지난해 N스크린 이용률 20.3%…꾸준한 증가세
N스크린 활용기기별 1위 서비스로 이용률 집중
이용자·기기 특성에 맞춘 다양한 콘텐츠 제공 필요
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음악/음원 15.5%-사진 8.4%-동영상 8.2%-방송프로그램 6.8% 순 이용
사진ㆍ문서 이용률 증가 뚜렷…동영상ㆍ음악/음원 이용 기기 스마트폰 80% 넘어
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서비스별 이용 1순위
▲방송프로그램 부문 ‘Tving’ ▲음악/음원 부문 ‘멜론’
▲동영상ㆍ책/신문/잡지ㆍ사진ㆍ문서 부문 ‘N드라이브’
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기기별 방송프로그램 이용 1순위
▲스마트폰 ‘Tving’ ▲TV ‘SK Btv’ ▲데스크톱PC ‘M-net’
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기기별 동영상 이용 1순위
▲스마트폰 ‘N드라이브’ ▲데스크톱PCㆍ노트북PC ‘다음 Cloud’
정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김도환)은「KISDI STAT Report」(15-01-02) ‘멀티미디어 시대의 N스크린 이용’ 보고서를 최근 발간했다.
KISDI 정보사회분석실 ICT통계분석센터 하형석 연구원은 한국미디어패널조사(※참고1)자료 중 2011년부터 2014년까지 콘텐츠 매체간 이동 현황 조사결과를 바탕으로 N스크린 이용자의 행태에 대해 분석했다. N스크린이란 하나의 멀티미디어 콘텐츠를 다수의 기기에서 연속적으로 즐길 수 있는 서비스를 말하며, 한국미디어패널조사에서는 방송프로그램, 동영상, 음악/음원, 책/신문/잡지, 사진, 문서의 총 6개의 항목으로 구분(※참고2)해 조사했다.
한국미디어패널조사 결과에 따르면 N스크린 이용률은 2014년 기준 20.3%로 2011년 이후 꾸준히 증가하는 추세에 있고, 2013년도 대비 1.9%p 상승했다. 다만, 전체 이용률은 증가 추세에 있는 반면, 신규이용 비율을 의미하는 신규 수용자 비율은 2012년 12.2%에서 2014년 7.4%로 점점 감소하는 추세에 있다.
N스크린 이용자를 성별로 나눠 살펴보면, 남성과 여성 모두 증가추세에 있고 여성의 경우 그 증가폭이 남성보다 크게 나타났다. 또한, 연령대별로는 25세~34세의 이용률이 가장 큰 폭으로 증가했고, 가구소득별로는 월평균 100만 원 미만의 소득가구 구성원의 이용률은 감소하고, 월평균 100만 원 이상의 소득가구 구성원의 이용률은 증가했다.
N스크린 이용 중 가장 많은 이용률을 보인 항목은 2014년 기준 음악/음원(15.5%)이고, 그 다음으로 사진(8.4%), 동영상(8.2%), 방송프로그램(6.8%), 문서(4.8%), 책/신문/잡지(2.2%) 순으로 나타났다. 2012년부터 2014년까지 방송프로그램, 동영상, 음악/음원, 책/신문/잡지의 이용률은 큰 차이가 없었고, 사진과 문서의 이용률은 각각 2.5%p, 2.1%p씩 증가했으므로 N스크린 전체 이용률 증가는 사진과 문서의 이용률 증가 때문인 것으로 파악된다.
신규이용 비율을 의미하는 신규 수용자 비율은 2012년 이후 지속적으로 감소하는 경향을 보이며, 특히 음악/음원이 2012년(9.4%)에 비해 2014년(5.0%)에 4.4%p 감소했다.
N스크린 서비스별 이용률은 방송프로그램 부문은 Tving(31.0%)이 1위로 나타났고, 음악/음원 부문은 멜론(51.8%)이 압도적인 1위 서비스로 나타났다. 또한, 동영상, 책/신문/잡지, 사진, 문서 부문은 전부 N드라이브가 1위 서비스로 나타났다.
N스크린 활용기기별 이용률은 문서 항목을 제외한 5개의 항목(방송프로그램, 동영상, 음악/음원, 책/신문/잡지, 사진)에서 스마트폰이 가장 많이 활용하는 기기로 나타났고, 그 중 동영상과 음악/음원에서의 스마트폰은 80%를 넘는 이용률을 보였다.
문서의 경우에는 근소하지만 스마트폰보다 데스크톱 PC의 이용률이 높은 것으로 보아 문서를 N스크린으로 이용할 때에는 가독성이 중요한 요인으로 작용한 것으로 판단된다.
N스크린 활용기기별로 서비스 이용을 살펴보면, 방송프로그램의 경우 스마트폰 1순위 이용 서비스는 Tving(36.2%)으로 나타났고, TV는 SK Btv(30.6%), 데스크톱 PC는 M-net(30.8%)으로 나타나 방송프로그램은 각각 활용기기별로 이용하는 서비스의 선호가 다른 것으로 나타났다. 또한, 동영상의 경우 스마트폰은 N드라이브(17.8%)가 1순위, 데스크톱 PC와 노트북 PC는 다음 Cloud(각각 27.4%, 23.1%)가 1순위 이용 서비스로 나타나 앞의 경우와 마찬가지로 활용기기별 서비스 이용 선호가 다른 것으로 보여진다. 음악/음원은 활용기기를 불문하고 멜론이 1순위 이용 서비스로 나타났고, 책/신문/잡지, 사진, 문서 또한 N드라이브가 활용기기에 거의 상관없이 1순위 이용 서비스로 나타났다.
N스크린 이용 시 활용기기별 1위 서비스로 이용률이 집중되는 경향이 있는 만큼, N스크린 서비스 사업자들은 이용자 특성 및 기기 특성에 맞춘 다양한 콘텐츠를 풍부하게 제공하는 전략적 접근이 필요할 것이다.
문의: 정보사회분석실 ICT통계분석센터 하형석 연구원(043-531-4267)
