KISDI 이슈리포트(08-13) 발간
‘가치사슬을 고려한 디지털콘텐츠 이용실태 분석’


소비자의 수요분석에 기반한

디지털콘텐츠 활성화 전략 필요

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“다양한 매체·콘텐츠·단말기 공존환경에서
소비자 수요분석 통해 불확실성 감소, 가치창출해야...”

정보통신정책연구원(KISDI) 정보통신산업연구실 박유리 책임연구원은 최근 발간된 KISDI이슈리포트(08-10) ‘가치사슬을 고려한 디지털콘텐츠 이용실태 분석’을 통해 디지털콘텐츠와 단말기 선택간의 상호연관성, 응답자의 특성이 디지털콘텐츠와 단말기 선택에 미치는 영향, 디지털콘텐츠와 단말기에 대한 소비자 선호를 실증적으로 분석하고 이에 따른 시사점을 제시했다.

보고서는 소비자가 원하는 콘텐츠를 빠르고 편리하게 제공하는 정도가 시장에서의 성패를 좌우하는 소비자 주도형 시장환경에서, 콘텐츠-네트워크-단말기의 동반성장을 위한 정책 및 전략 수립을 위해서는 소비자의 디지털콘텐츠 이용행태에 대한 분석이 필요함을 강조하고, 이를 위한 분석모형을 제안했다.

디지털콘텐츠, 네트워크, 단말기는 독립적으로 선택·구매되기 보다는 각 선택이 상호 영향을 미치면서 동시에 혹은 연속적으로 구매되는 경향을 보이므로, 보고서는 디지털콘텐츠, 네트워크, 단말기의 선택에 있어 각 제품 및 서비스의 카테고리가 다른 제품 및 서비스의 선택에 미치는 영향을 함께 고려할 수 있는 다변량프로빗모형(Multivariate Probit Model)을 이용한 실증분석을 수행했다.

실증분석결과 디지털콘텐츠 이용단말기에 대한 선호는 PC, MP3 플레이어, PMP, PSP, PDA 순으로 나타났으며, 소셜네트워킹 서비스, 음악콘텐츠, 정보검색서비스, 인터넷 쇼핑 등의 디지털콘텐츠에 대한 선호가 높게 나타났다. 응답자 특성을 고려한 디지털콘텐츠 및 단말기 선택 분석 결과는 디지털콘텐츠와 단말기 이용에 있어 연령별, 성별, 교육수준별 격차가 존재하는 것으로 나타나 정보화 격차를 줄이기 위한 정책적 대안이 필요할 것으로 판단된다. 디지털콘텐츠와단말기 이용경향을 분석한 결과, 디지털콘텐츠간, 단말기간, 그리고 디지털콘텐츠와 단말기간의 선택이 보완적인 형태로 이루어지고 있는 것으로 나타났으며, 이를 통해 디지털콘텐츠간 융합 가능성, 단말기의 진화 방향을 살펴봤다.

문의 : 정보통신산업연구실 박유리 책임연구원(02-570-4251)