「KISDI STAT Report」(13-11)
‘인터넷 동영상 서비스 이용 현황’ 온라인 발간

인터넷으로 ‘방송·영화·UCC’ 등 동영상 이용자 약 7%
이용시간 하루 평균 40분…상위 10% 헤비유저 3시간
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헤비유저 이용률 남성이 높지만 동영상 시청시간은 여성이 길어
인터넷 연결 ‘와이파이·이동통신 무선인터넷’ 이용 급증
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미디어 이용행태 증가 할수록 소비 콘텐츠도 다양해져
양질의 콘텐츠 생산 차별화 필요…정책적 지원도 뒷받침돼야

정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김동욱)은「KISDI STAT Report」(13-11) ‘인터넷 동영상 서비스 이용 현황’ 보고서를 최근 발간했다.

KISDI 방송미디어연구실 ICT통계센터 신지형 부연구위원은 보고서에서 ‘한국 미디어 패널조사(※참고)’결과를 바탕으로 인터넷 연결을 이용한 방송프로그램 및 동영상 콘텐츠 이용에 관해 이용시간, 이용행태 및 연결 방법 등의 현황과 추이를 파악했다.

한국 미디어 패널조사의 미디어 다이어리를 기록한 3일 동안, 미디어 기기를 이용해 인터넷으로 방송 프로그램을 시청하거나 영화, UCC 등 동영상을 이용한 사람은 약 7%정도로 집계됐으며 2013년 기준 이들의 하루 평균 이용시간은 약 40분 정도로 나타났으나, 상위 10%의 경우 하루 평균 3시간 정도를 소비하는 것으로 나타났다.

<인터넷 연결을 통한 방송프로그램 및 동영상서비스 이용 시간 변화>

           * 중(重)이용자의 경우 이용시간 기준 상위 10%

하루 평균 이용시간 기준 중(重)이용자 즉, 헤비유저들(Heavy users)의 특성을 살펴보면, 남성이 여성보다 이용률은 높지만, 동영상 시청에 할애하는 시간은 여성이 더 긴 것으로 나타났다.

연령별 이용률은 20대가 가장 많은 것으로 나타났다. 동영상 콘텐츠 이용을 위한 인터넷 연결 방법은 2011년의 경우 유선인터넷을 통항 방법이 주된 방법이었으나, 와이파이 및 이동통신 무선인터넷을 통한 연결 방법이 급격하게 증가하는 추세를 보였다. 주로 이용하는 영상 콘텐츠로는, 2011년 기준 실시간 방송서비스이었던 것에 반해, 2013년에는 영화, UCC, 다시보기 등의 서비스가 주를 이루었다.

<중(重)이용자의 방송 및 동영상 서비스 이용을 위한 연결방법>

<중(重)이용자의 방송 및 동영상 서비스 이용 행위>

신 부연구위원은 단순히 컴퓨터를 통한 인터넷 연결뿐만 아니라, 스마트 기기를 통해 인터넷 동영상 서비스를 이용할 수 있는 환경의 변화에 따라 인터넷 동영상 이용행태도 변화한 것으로 보이며, 시간과 장소에 구애받지 않는 미디어 이용행태가 증가하며 소비하는 콘텐츠의 내용이나 성향 및 방법도 다양해짐을 알 수 있다고 설명했다.

또한, 인터넷 동영상 서비스를 제공하는 사업자들은 소비자들의 다양한 욕구를 채워줄 수 있는 양질의 콘텐츠를 생산해 차별화 할 필요가 있으며, 이러한 콘텐츠 산업 활성화를 위한 정부의 적극적인 정책적 지원도 뒷받침되어야 할 것이라고 지적했다.

문의 : 방송미디어연구실 ICT통계센터 신지형 부연구위원(570-4420)